Psykologia lahjojen pakkaamisen taustalla
Mikä on lahjojen paketoinnin psykologinen merkitys?
Harva ajattelee päivittäin lahjapakettien tärkeyttä. Lahjapakettien tehtävä on tietysti piilottaa yllätys pakkauksen sisällä. Mutta miten psykologia liittyy lahjapakkauksiin – sekä vastaanottajan että lähettäjän näkökulmasta?
Miksi lahjapakkaus on tärkeä?
Miksi lahjapakkaus on tärkeä?
Vuonna 2018 lahjapakkausten maailmanlaajuisten tuotemarkkinoiden arvo oli vähintään 12,5 miljardia euroa. Ja on ennustettavissa, että tämä summa vain kasvaa tulevaisuudessa.
Ei siis ole epäilystäkään siitä, että lahjapakkaukset ovat valtava teollisuuden ala. Mutta miksi käytämme vuosittain yhä enemmän rahaa pakkauksiin?
Kaunis paketointi luo positiivisia suhteita
Psykologisen tutkimuksen alalla on ajan mittaan tehty useita tutkimuksia lahjapakkausten psykologiasta ja merkityksestä. Vuonna 1992 markkinointiprofessori Dr. Howard Southern Methodist University of Dalls -yliopistosta teki psykologisen tutkimuksen lahjapakkauksista. Tutkimuksen tarkoituksena oli testata, onko pakatulla lahjalla myönteinen vaikutus vastaanottajaan.
Tulos oli yksiselitteinen: Kyllä, lahjapakkauksella on hyvin positiivinen vaikutus vastaanottajaan. Lisäksi tutkimus osoitti, että pakatun lahjan saaneet olivat onnellisempia verrattuna niihin, jotka saivat pakkaamattoman lahjan. Tuoreet kenttätutkimukset vahvistavat tämän löydöksen. Esimerkiksi yhdysvaltalainen tutkimus vuodelta 2019 osoittaa, että lahjapakkaus on ratkaisevan tärkeää tuttavien välisessä lahjan vaihdossa. Eli ihmiset, joiden kanssa et ole samaa perhettä, parisuhteessa tai läheisiä ystäviä. Tutkimuksen mukaan vastaanottaja pitää lahjasta enemmän, jos se on paketoitu kauniisti. Syytä on etsittävä ensisijaisesti lahjapakkausten psykologiasta:
“[…]Pakkauksen ulkomuoto kertoo enemmän ihmisten välisestä suhteesta kuin itse lahjasta.
Lahjapakkauksilla on siis symbolinen arvo. Hieno paketointi on ilmaus siitä, että lahjan antaja arvostaa suhdetta lahjan saajaan. Ja se luo kokonaisuudessaan positiivisemman kokemuksen lahjan vastaanottajalle.
Odotuksen ilolla on positiivinen vaikutus käsitykseen tuotemerkistäsi
Mutta mitä piilee tämän positiivisen kokemuksen takana? Tuoreen tutkimuksen mukaan kyse on suureksi osaksi ilosta, jonka paketointi tuottaa lahjan vastaanottajalle.
Tutkimus vahvistaa ennen kaikkea sen, että lahjan paketointi on tekijä, joka vaikuttaa siihen, kuinka houkuttelevaksi vastaanottaja kokee lahjan. Lisäksi tutkimus osoittaa, että osallistujat ilahtuvat todennäköisesti enemmän paketoidusta kuin paketoimattomasta lahjasta. Lahjan paketointi ja ulkonäkö auttavat siten luomaan odotuksen iloa.
Ja tätä iloa, kuten yllätystäkään, ei tietenkään ole, ellei lahjaa ole paketoitu. Siten tutkimus myös osoittaa, että tuotteen pakkaus luo vastaanottajalle tiettyjä odotuksia tuotteesta. Yrityksillä on siis erinomainen mahdollisuus antaa positiivinen ensivaikutelma jo ennen tuotteen avaamista pakkauksesta.
Lahjapakkausten psykologia voi olla eduksesi
Lähteet:
Grand View Research (July 2019): Gift Wrapping Products Market Size, Share & Trends Analysis Report By Product Type (Wrapping Paper, Decorative Boxes), By Raw Material, By Region, And Segment Forecasts, 2019-2025. Jessica M. Rixom, Erick M. Mas, Brett A. Rixom.
Presentation Matters: The Effect of Wrapping Neatness on Gift Attitudes. Journal of Consumer Psychology, 11. October 2019; DOI: 10.1002/jcpy.1140
Muita tarinoita
ARTIKKELI
Miksi annamme toisillemme lahjoja ja paketoimme ne?
Lahjojen antamisessa koko elämys on tärkeää ja sen saavuttaminen luo suurta brändiarvoa. Saa inspiraatiota pakkausten ja pakkaustoimittajan valintaan.
ARTIKKELI
Tutustu kevään 2022 katalogiin
Uusi lahjapakkausmallistomme on nyt saapunut. Lahjapakkaukset ovat täynnä kauniita värejä, riemukkaita eläimiä ja upeita kukkia. Paketoi tuotteesi kauniisti ja ilahduta lahjansaajaa.
ARTIKKELI
Näin valitset lahjapakkaukset myymälään
Jos olet vastuussa vähittäiskauppaketjun pakkauksista, ota huomioon kolme perusseikkaa myymälän pakkausratkaisuja valittaessa.
