Naisten muotivaatteet – keskittyen ’’hyvään elämään’’
Masai-tuotemerkin takana on tanskalainen Masai Clothing Company, joka sijaitsee Kööpenhaminan ytimessä. Yrityksen perustivat vuonna 1992 sisarukset Hans ja Nina Rye.
Siitä lähtien Masai on valmistanut moderneja vaatteita ja asusteita naisille, jotka haluavat erottua joukosta. Nimi ’’Masai’’ on peräisin Itä-Afrikan paimentolaisista. Afrikan lämpö, kehollisuus ja kauniit kuviot kuvaavat vaatteiden tyyliä. Värikkäät ja elävät mallit ovat suoraan ristiriidassa kylmän pohjoisen kanssa.
Ne tuovat mieleen häikäilemättömän afrikkalaisen luonnon, jonka voi melkein tuntea vaatteiden puhtaista luonnonmateriaaleista. Lisäksi heimolla on pitkät perinteet käsintehdyistä vaatteista, kuten myös Masailla. Vaatteita myydään yli 1200 myymälässä ja tavaratalossa 25 maassa ympäri maailmaa. Ja ikään kuin se ei olisi tarpeeksi, Tanskassa, Ruotsissa ja Norjassa on 13 tanskalaista konseptimyymälää. Tavoitteena on ollut alusta alkaen valmistaa vaatteita, jotka on suunniteltu ’’hyvään elämään’’ – ’’your company to create living’’. Eli muotia, jossa keskitytään mukavuuteen ja hyvinvointiin kaikille. Masai haluaa tavoittaa kaikenlaiset naiset. Tämä ilmaistaan selkeästi vaatteissa, jotka ovat saaneet inspiraationsa naisilta ympäri maailmaa.
Velvollisuus ihmisille ja ympäristölle
Yritys toimii näiden sääntöjen pohjalta: ’’committed to thoughtfulness”. Kyse on muutoksen tekemisestä sekä maapallolle että ihmisille. Tehtävä otetaan huomioon toimitusketjun kaikissa vaiheissa. Osittain vaatimuksina kumppaneille ja toimittajille, joiden on noudatettava ihmisoikeussopimuksia, ja osittain sosiaalisen vastuun politiikkana, joka perustuu neljään YK:n 17:sta kestävän kehityksen tavoitteista:
- Puhdas vesi ja sanitaatio (6)
- Vastuullista kuluttamista (12)
- Maanpäällinen elämä (15)
- Yhteistyö ja kumppanuus (17).
Siksi yritys luo muutosta, ottaa vastuuta ja auttaa aina kun mahdollista. Masai on muun muassa pyrkinyt uudelleentarkastelemaan yrityksen pakkausten käyttöä. Halu on pystyä myötävaikuttamaan vaateteollisuuden ympäristölle ja maapallon väestölle aiheuttamien vahinkojen vähentämiseen.
Tanskan ensimmäinen FSC®-sertifioitu vaatevalmistaja
Tanskan ensimmäinen FSC®-sertifioitu vaatevalmistaja
Vuonna 2019 Masai Clothing Company aloitti kumppanuuden FSC® Tanskan kanssa. Ensimmäisenä tanskalaisena muotibrändinä yritys pyrkii varmistamaan ensisijaisten kuitujen (viskoosi) täydellisen jäljitettävyyden. Tavoitteena on tehdä metsätaloudesta vastuullisempaa.
Tämä tarkoittaa, että kaikki metsän luonnollisista ekosysteemeistä ja biologisesta monimuotoisuudesta työntekijöiden ja paikallisyhteisöjen olosuhteisiin otetaan huomioon. Masai suosii vastuullisesti valmistettuja tekstiilejä vaatteissaan.
Ja juuri tällaista vastuuta yritys halusi tuoda myös pakkauksiinsa toimintaketjussa.
Halu vähentää muovin kulutusta – ja lisätä kierrätystä
Masai kohtasi useita haasteita, ja siksi heillä oli useita erityisiä toiveita pakkauksistaan:
- uusi pakkauslinja
- ympäristöystävällisemmät ja kierrätettävämmät pakkaukset
- hyvin toimiva säilytysratkaisu
- edullinen ratkaisu eksklusiivisiin ja laadukkaisiin pakkauksiin.
Ratkaisu: Kestävä pakkaus ja asiakaskohtainen verkkokauppa
Koko yhteistyö Scanlux Packagingin kanssa perustui ensimmäiseen keskusteluun ja selvitykseen Masain tarpeista ja haasteista. Tämän perusteella tehtiin ehdotus, jonka Masai hyväksyi.
Lopullinen ratkaisu oli innovatiivinen pakkaus joko kierrätetyistä materiaaleista tai FSC®-sertifioidusta paperista ja pahvista. Tällä tavoin yritys saavutti tavoitteensa:
- Käyttää kierrätettyä muovia aina kun mahdollista
- Vähentää muovin käyttöä mahdollisuuksien mukaan
- Käytä FSC®-sertifioitua paperia/pahvia aina kun mahdollista.
Myöhemmin suoritettiin sarja kokeita ja fyysisiä testejä. Yrityksen oli varmistettava, että valittu ilme ja laatu vastasivat heidän odotuksiaan ja vaatimuksiaan. Ratkaisun lisäksi Scanlux Packaging on kehittänyt asiakaskohtaisen verkkokaupan, jolla on omat kirjautumistunnukset Masain myymälöihin.
Kaupat voivat siten helposti ja kätevästi tilata pakkauksensa verkkokaupan kautta. Niin he saavat myös yleiskuvan valikoimasta pakkauksia, joita kaupoissa on päätetty käyttää. Ratkaisu varmistaa siten, että kaikkien ketjun myymälöiden pakkauksissa on yhtenäinen ja tyylikäs ilme.
Vahva suhde luo eron
Vahva suhde luo eron
Masai Clothing Companyn filosofian mukaan uskolliset ja hyvät suhteet luovat eron ja vaikuttavat:
“Pitkäaikaiset ja läheiset suhteet ovat Masain liiketoiminnan kulmakivi, ja niiden avulla voimme motivoida ja saada kumppanimme mukaan sitoutumaan yhteisiin tavoitteisiin.” - MASAI
Läheinen suhde on ydin yhteistyössä Scanlux Packagingin kanssa, joka on sekä neuvonut, kehittänyt, tuottanut että varastoinut pakkauksia Masain myymälöihin ja verkkokauppaan. Masai itse kuvailee yhteistyötä seuraavasti:
“Scanlux on auttanut meitä saavuttamaan tavoitteemme uudistaa visuaalista identiteettiämme ja varmistaa samalla kestävämmän lähestymistavan pakkausratkaisuihimme. Masaista tuli FSC®-sertifioitu (C152037) vuonna 2019, ja siksi meille on ollut tärkeää, että paperivalintamme on FSC-sertifioitu ja että muovimme kierrätetään. Olemmekin tehneet valintoja myös tässä arvoketjumme osassa, mikä on parempi ihmisille ja ympäristölle.” - Christina Strunge Nissen, International Head of Marketing, MASAI
Toisin sanoen: Masaille on luotu pakkausratkaisu, joka ratkaisee heidän haasteensa ja täyttää heidän korkeat vaatimuksensa ja odotuksensa. Niin laadun, ympäristön kuin etiikankin suhteen.
Muita tarinoita
suunnitteluprojekti
BliVakker – kaunis, kestävä ja ympäri-stöystävällinen pakkausrable
BliVakker on luotettava merkki, joka edustaa laatua. BliVakker kehitti yhdessä Scanlux Packagingin kanssa verkkokauppaansa suojaavat postituspussit, jotka on suunniteltu erityisesti laatua ja kestävyyttä ajatellen.
ARTIKKELI
Huomioi nämä seikat ympäri-stöystävällisten verkkokauppa-pakkausten hankinnassa
Maailmanlaajuinen vähittäiskauppa muuttuu jatkuvasti. Erityisesti sähköinen kaupankäynti kukoistaa enemmän kuin koskaan aikaisemmin.
suunnitteluprojekti
Eksklusiiviset ja ympäristöystävälliset kantokassit HOPE:lle
HOPE etsi pakkaustoimittajaa, joka voisi muuttaa kestävän kehityksen vision ympäristöystävälliseksi ratkaisuksi. Yksi HOPE:n kohderyhmistä on lastenvaunuja työntävät äidit.
