5 näyttävää pakkausvaihtoehtoa
Persoonallisen ja brändiä kuvastavan pakkaussuunnittelun avulla voit erottautua kilpailijoista ja saavuttaa yllä mainitut hyödyt.
Pakkauksella on kaksi tärkeää tehtävää: suojata tuotetta ja tarjota vastaanottajalle elämys. Usein huomio kuitenkin keskitetään ainoastaan pakkauksen käytännöllisyyteen. Elämyksen tarjoaminen ja sen huomioiminen pakkaussuunnittelussa on yhtä tärkeää, ellei jopa tärkeämpää.
Olemme koonneet yhteen viisi erilaista, inspiroivaa ja näyttävää pakkausvaihtoehtoa.
Brändätty ja yksityiskohtainen pakkaussuunnittelu viimeistelee asiakaskokemuksen. Se mahdollistaa:
- Enemmän brändi- ja tuotenäkyvyyttä
- Korkeamman asiakasuskollisuuden
- Mieleenpainuvan ostokokemuksen
- Korkeamman ROI:n
- Myönteisen vaikutuksen asiakkaan ostokäyttäytymiseen ja brändikäsitykseen
Persoonallisen ja brändiä kuvastavan pakkaussuunnittelun avulla voit erottautua kilpailijoista ja saavuttaa yllä mainitut hyödyt.
Sisältö merkitsee eniten: yllätä vastaanottaja värikkäällä sisäpuolella
Pakkauksen unboxing-kokemuksesta voi tehdä pidempikestoisen, jos asiakkaan mielenkiinto onnistutaan ylläpitämään.
Usein luullaan, että pakkauksen ulkopuolella tulisi käyttää huomiota herättäviä värejä, kuvioita ja logoja. Suosittelemme kuitenkin keskittymään enemmän pakkauksen sisäpuoleen. Näin vastaanottaja kokee yllätyksen avatessaan pakkauksen ja nähdessään tuotteen.
Näyttävän sisäpuolen voi luoda usealla eri tavalla. Yhtenä vaihtoehtona on luoda tuotetta tai tuotemerkkiä kuvastava tunnelma. Jos esimerkiksi myyt luonnonkosmetiikkaa, pakkauksen sisäpuoli voi kuvastaa luonnon rauhaa ja puhtautta auringonlaskun tai merimaiseman muodossa. Koko pakkauksen sisäpuolen kattava painatus luo wow-efektin. Sisäpuolta voi käyttää myös tuotetietojen välittämiseen. Jos pakkauksessa on esimerkiksi lenkkarit, pakkaukseen voi sisällyttää stailausvinkkejä. Näin asiakas voi hyötyä tuotteesta vielä enemmän. Pakkauksessa voi käyttää myös brändin äänensävyä kuvastavaa logoa tai sitaattia.
Kyse on siitä, että brändin ydin näkyy kaikessa tekemisessä, olipa kyse sitten tunnelmasta, tietoisuuden lisäämisestä tai huumorista.
Katso täältä esimerkki siitä, miten värikäs painatus luo wow-effektin.
Sulje pakkaus vetoketjulla – pieni, mutta merkityksellinen yksityiskohta
Vetoketjun sulkeminen antaa täysin erilaisen kokemuksen kuin muiden sulkijoiden käyttö esimerkiksi takissa tai laukussa. Sama pätee lahjapussien ja muiden pakkausten kohdalla. Vetoketju antaa pakkauksille ja pusseille täysin uudenlaisen ilmeen.
Kaikki on kiinni yksityiskohdista. Vaikka kyse onkin vain pakkauksen sulkijasta, se voi vaikuttaa merkittävästi brändistä ja tuotteesta muodostuvaan ensivaikutelmaan. Pussin tai pakkauksen sulkija on yksi ensimmäisistä asioista, jonka asiakas kohtaa, ja siksi sen muotoilu on tärkeää.
Vetoketju on siis pieni yksityiskohta, jolla on suuri merkitys pakkaussuunnittelussa. Vetkoketjun lisääminen ylelliseen lahjapussiin on omaperäistä. Se tekee brändistä asiakkaan mielessä erottuvan ja mieleenpainuvan.
Vetoketju tekee pakkauksesta uudelleenkäytettävän ja tuo sekä pussiin että brändiin lisäulottuvuuden, joka puolestaan vaikuttaa asiakkaiden käsitykseen brändistä.
Päästä aistit valloilleen valitsemalla velourpussi
Materiaalilla on usein oletettua suurempi vaikutus ostokokemukseen. Pakkaussuunnittelussa on otettava huomioon, miltä tuote ja pakkaus tuntuvat kädessä. Kuvastaako tunne ylellisyyttä, laatua vai jotakin aivan muuta?
On olemassa lukemattomia pakkausmateriaaleja, joista jokainen voi luoda ainutlaatuisen ilmeen. Jos haluat erottautua joukosta, harkitse näyttävää materiaalia, kuten velouria. Ylellisen ulkonäkönsä ansiosta velour on ollut käytössä vaatteissa, huonekaluissa ja sisustustuotteissa jo pitkään. Sitä käytetään kuitenkin harvemmin pakkauksissa, jonka vuoksi velour voikin tuoda ainutlaatuisen lisän pakkaukseen.
Vaihtoehtona on esimerkiksi velourpussi, joka sopii käytettäväksi sekä perinteisen lahjapussin sijaan että tuotteiden, kuten vaatteiden ja korujen pakkauksena. Velour on yllättävä materiaali, joka voi tehdä asiakkaaseen uudenlaisen vaikutuksen. Velourpussi saattaa näyttää ensi silmäyksellä tavalliselle lahjakassille, mutta sen pehmeä ja miellyttävä materiaali käy ilmi jo ensi kosketuksesta. Yllätyksellisyys piilee siis nimenomaan kosketuksessa.
Lue lisää velourpusseista ja vaihtoehdoista täällä.
Valitse läpinäkyvä kassi ja anna brändisi loistaa
Materiaalin valinta pakkaussuunnittelussa ei vain vaikuta siihen, miltä pakkaus tuntuu. Se vaikuttaa myös merkittävästi pakkauksen ulkonäköön ja tuntumaan. Läpinäkyvä tai hieman läpikuultava kassi voi luoda ainutlaatuisen kokemuksen, joka auttaa herättämään vastaanottajan kiinnostuksen.
Pakkaussuunnittelu mahdollistaa lukuisia ulkoasuja riippuen siitä, mihin läpinäkyvä kassi yhdistetään. Sen voi yhdistää esimerkiksi pehmopaperiin, kuitukankaaseen tai Paptic-kassiin. Jos tuotteet pakataan kassiin tai pehmopaperiin, materiaalin ja läpinäkyvän kassin kontrasti luo ylellisen ilmeen. Vaihtoehtona on myös muotoilu, jossa kassin yksi puoli on läpinäkyvä ja toisella puolella on brändin logon värit.
Läpinäkyvä kassi tarjoaa siis lähes loputtomasti mahdollisuuksia asiakaskokemuksen räätälöintiin. Se tarjoaa mahdollisuuden tuotteiden luovaan pakkaamiseen. Jos samassa pakkauksessa on useita tuotteita, voit pakata ne siten, että ne ovat parhaalla mahdollisella tavalla esillä.
Jos tuote on luonnostaan innovatiivinen tai laadukas, läpinäkyvä kassi auttaa tuomaan sen esiin. Silloin itse tuote pääsee valokeilaan sen sijaan, että se olisi piilotettuna tavanomaiseen pakkaukseen. Näin brändin värit, logo ja tuote saavat näkyvyyttä. Tämä on helppo tapa lisätä bränditietoisuutta erilaisella ja ylellisellä tavalla.
Särmikkään kassit – hauskat ja huomiota herättävät sitaatit
Särmikäs asenne tai hauska sitaatti herättää huomiota kadulla ja saattaa myös saada ohikulkijat pysähtymään.
Esimerkkinä tällaisesta pakkaussuunnitelusta on sitaatti ”Se on vain yksi muovikassi – sanovat miljoonat ihmiset”. Sitaatti on provokatiivinen ja hauska, mutta saa myös asiakkaan pysähtymään ja miettimään brändin edustamia arvoja. Samalla tavoin asiakas voi välittää arvonsa käyttämällä brändin kassia. Win-win-tilanne, josta sekä brändi että asiakas hyötyvät.
Ainutlaatuinen pakkaussuunnittelu voi olla keino brändätä yritystä, myydä paremmin ja luoda uskollisia asiakassuhteita. Toivomme, että sait inspiraatiota brändättyihin pakkauksiin, jotka herättävät vastaanottajan kiinnostuksen.
Jos haluat lisää inspiraatiota, tutustu yksityiskohtaisiin blogipostauksiimme. Lue lisää myös siitä, miksi brändisi tulisi siirtyä ruskeista pahvilaatikoista brändikokemukseen.
Muita tarinoita
ARTIKKELI
Pakkaus on tärkeä osa markkinointia – käytä sitä!
Käytätkö pakkauksia vain suojataksesi tuotteita? Tutkimus osoittaa, että kolmasosa asiakkaiden ostopäätöksistä perustuu siihen, miltä tuotteen pakkaus näyttää.
ARTIKKELI
3 askelta onnistuneeseen pakkaus-strategiaan
Oletko miettinyt yrityksesi pakkausstrategiaa? Huomaamme, että monet myymälät ja verkkokaupat suunnittelevat pakkauksensa tapauskohtaisesti. Käytätkö myös tätä strategiaa?
ARTIKKELI
7 huomioon otettavaa seikkaa pakkausten valinnassa
Brändin identiteettiä ja arvoja tukevan pakkauksen luomiseen on tärkeää käyttää aikaa. Tarvitsetpa sitten lahjapaperia, lahjapakkauksia tai lähetyslaatikoita, pakkauksen valinnassa on tehtävä monia valintoja. Tässä oppaassa vinkkaamme 7 huomioon otettavaa seikkaa pakkausten valinnassa.
