Det danske designbrand Masai har i flere årtier gjort sig bemærket inden for modebranchen. Sansen for nytænkende, komfortabelt og moderne tøj til kvinder har banet vejen for international succes. En succes, der i den grad også er drevet af virksomhedens indsats for et bedre verdensmiljø.

Modetøj til kvinder – med fokus på ”det gode liv”
Bag brandet Masai står den danske virksomhed Masai Clothing Company, der ligger i hjertet af København. Virksomheden blev etableret tilbage i 1992 af de to søskende Hans og Nina Rye. Siden da har Masai produceret moderne tøj og accessoires til kvinder, der ønsker at skille sig ud. Navnet ”Masai” er hentet fra det nomadiske folk i Østafrika. Afrikas varme, kropslighed og smukke mønstre præger tøjets stil. De farverige og levende designs står i direkte modsætning til det kolde nord. Det leder tankerne hen på den rå, afrikanske natur, som nærmest kan mærkes i tøjets rene naturmaterialer. Derudover har stammen lang tradition for håndlavet tøj, hvilket går igen hos Masai. Tøjet sælges i mere end 1.300 butikker og stormagasiner fordelt på 25 lande verden over. Og som om det ikke var nok, findes der 13 danske konceptbutikker i Danmark, Sverige og Norge. Målet har lige fra starten været at lave tøj, der er designet til at leve ”det gode liv”: “Your company to create living”. Det vil sige mode med fokus på komfort og velvære for alle. Masai ønsker altså at favne alle typer kvinder. Det kommer klart til udtryk i tøjet, der er inspireret af kvinder fra hele verden.En forpligtelse over for mennesker og miljø
Virksomheden arbejder ud fra denne Code of Conduct: “Committed To Thoughtfulness”. Det handler om at gøre en forskel for både kloden og menneskene. Missionen bliver tænkt ind i alle led af forsyningskæden. Dels i form af krav til samarbejdspartnere og leverandører, der skal overholde konventionerne for menneskerettigheder. Og dels deres CSR-politik, der bygger på fire af FN’s 17 verdensmål:- Rent vand og sanitet (6)
- Ansvarligt forbrug og produktion (12)
- Livet på land (15)
- Partnerskaber for handling (17).

Danmarks første FSC®-certificerede tøjleverandør
I 2019 indgik Masai Clothing Company et partnerskab med FSC® Danmark. Som det første danske modebrand nogensinde tilstræber virksomheden fuld sporbarhed i forhold til deres primære fibre (viskosen). Målet er at gøre skovdrift mere ansvarlig. Det vil sige, at der tages hensyn til alt lige fra skovens naturlige økosystemer og biodiversitet, til arbejdernes vilkår og lokalsamfund. Helt konkret laver Masai ansvarlige indkøb af tekstiler til deres tøj. Og det er netop den form for ansvar, virksomheden også ønskede for deres brug af emballage i forsyningskæden.
Et ønske om at reducere plast – og øge genanvendelse
Masai stod med en række udfordringer og havde derfor en række konkrete ønsker til deres emballage:- en ny emballagelinje
- mere miljørigtig og genanvendelig emballage
- en velfungerende lagerløsning
- en prisrigtig løsning af eksklusiv emballage i høj kvalitet.

Løsning: Bæredygtig emballage og kundespecifik webshop
Hele samarbejdet med Scanlux Packaging tog afsæt i en indledende dialog og afklaring om Masais udfordringer og behov. Ud fra det blev der lavet et oplæg, som blev godkendt af Masai. Den endelige løsning var en innovativ emballage af enten genbrugsmaterialer eller FSC®-certificeret papir og karton. På den måde fik virksomheden opfyldt deres målsætninger om at:- bruge genanvendt plast, hvor det er muligt
- reducere brugen af plast, hvor det er muligt og giver mening
- bruge FSC®-certificeret papir/karton, hvor det er muligt.

Den stærke relation gør forskellen
Masai Clothing Company arbejder ud fra filosofien om, at det er de loyale og gode relationer, der gør en forskel og skaber effekt:”Langvarige og tætte relationer er en hjørnesten i Masais måde at drive forretning på, og de giver os mulighed for at motivere og involvere vores partnere i en fælles forpligtelse til omtanke.”
”Scanlux har hjulpet os med at komme i mål med fornyelse af vores visuelle identitet samtidig med, at vi har sikret en mere bæredygtig tilgang til vores emballageløsninger. Masai blev FSC®-certificeret (C152037) i 2019, og det har derfor været vigtigt for os, at vores valg af papir er FSC-certificeret, og at vores plastic er recycled, så vi også i denne del af vores værdikæde har taget valg, der er bedre for mennesker og miljø.”
Christina Strunge Nissen, International Head of Marketing, MASAI
Var denne artikel nyttig?
JaNej