Det danske designbrand Masai har i flere årtier gjort sig bemærket inden for modebranchen. Sansen for nytænkende, komfortabelt og moderne tøj til kvinder har banet vejen for international succes. En succes, der i den grad også er drevet af virksomhedens indsats for et bedre verdensmiljø.

Modetøj til kvinder – med fokus på ”det gode liv”

Bag brandet Masai står den danske virksomhed Masai Clothing Company, der ligger i hjertet af København. Virksomheden blev etableret tilbage i 1992 af de to søskende Hans og Nina Rye. Siden da har Masai produceret moderne tøj og accessoires til kvinder, der ønsker at skille sig ud. Navnet ”Masai” er hentet fra det nomadiske folk i Østafrika. Afrikas varme, kropslighed og smukke mønstre præger tøjets stil. De farverige og levende designs står i direkte modsætning til det kolde nord. Det leder tankerne hen på den rå, afrikanske natur, som nærmest kan mærkes i tøjets rene naturmaterialer. Derudover har stammen lang tradition for håndlavet tøj, hvilket går igen hos Masai. Tøjet sælges i mere end 1.300 butikker og stormagasiner fordelt på 25 lande verden over. Og som om det ikke var nok, findes der 13 danske konceptbutikker i Danmark, Sverige og Norge. Målet har lige fra starten været at lave tøj, der er designet til at leve ”det gode liv”: “Your company to create living”. Det vil sige mode med fokus på komfort og velvære for alle. Masai ønsker altså at favne alle typer kvinder. Det kommer klart til udtryk i tøjet, der er inspireret af kvinder fra hele verden.

En forpligtelse over for mennesker og miljø

Virksomheden arbejder ud fra denne Code of Conduct: “Committed To Thoughtfulness”. Det handler om at gøre en forskel for både kloden og menneskene. Missionen bliver tænkt ind i alle led af forsyningskæden. Dels i form af krav til samarbejdspartnere og leverandører, der skal overholde konventionerne for menneskerettigheder. Og dels deres CSR-politik, der bygger på fire af FN’s 17 verdensmål:
  • Rent vand og sanitet (6)
  • Ansvarligt forbrug og produktion (12)
  • Livet på land (15)
  • Partnerskaber for handling (17).
Virksomheden vil altså gøre en forskel, tage ansvar og hjælpe der, hvor det er muligt. Masai har blandt andet gjort en stor indsats for at nytænke virksomhedens brug af emballage. Ønsket er at kunne bidrage til at reducere tøjindustriens skade på vores miljø og jordens befolkning.

Danmarks første FSC®-certificerede tøjleverandør

I 2019 indgik Masai Clothing Company et partnerskab med FSC® Danmark. Som det første danske modebrand nogensinde tilstræber virksomheden fuld sporbarhed i forhold til deres primære fibre (viskosen). Målet er at gøre skovdrift mere ansvarlig. Det vil sige, at der tages hensyn til alt lige fra skovens naturlige økosystemer og biodiversitet, til arbejdernes vilkår og lokalsamfund. Helt konkret laver Masai ansvarlige indkøb af tekstiler til deres tøj. Og det er netop den form for ansvar, virksomheden også ønskede for deres brug af emballage i forsyningskæden.

Et ønske om at reducere plast – og øge genanvendelse

Masai stod med en række udfordringer og havde derfor en række konkrete ønsker til deres emballage:
  • en ny emballagelinje
  • mere miljørigtig og genanvendelig emballage
  • en velfungerende lagerløsning
  • en prisrigtig løsning af eksklusiv emballage i høj kvalitet.
En stor del af deres tidligere emballage bestod af konventionel plast, der var vanskeligt at genanvende. Derfor ville de udvikle en mere bæredygtig emballage, der kunne opretholde den høje kvalitet og beskyttelse, og som kunne tilgodese og skåne miljøet.

Løsning: Bæredygtig emballage og kundespecifik webshop

Hele samarbejdet med Scanlux Packaging tog afsæt i en indledende dialog og afklaring om Masais udfordringer og behov. Ud fra det blev der lavet et oplæg, som blev godkendt af Masai. Den endelige løsning var en innovativ emballage af enten genbrugsmaterialer eller FSC®-certificeret papir og karton. På den måde fik virksomheden opfyldt deres målsætninger om at:
  1. bruge genanvendt plast, hvor det er muligt
  2. reducere brugen af plast, hvor det er muligt og giver mening
  3. bruge FSC®-certificeret papir/karton, hvor det er muligt.
Efterfølgende blev der lavet en række tests og fysiske prøver. De skulle sikre, at det valgte udtryk og kvaliteten levede op til Masais forventninger og krav. Som supplement til løsningen har Scanlux Packaging udviklet en kundespecifik webshop med egne kundelogins til Masais butikker. Butikkerne kan dermed nemt og bekvemt bestille deres emballage via webshoppen. Her kan de også få et overblik over udvalget af emballage man har besluttet, skal bruges i butikkerne. Løsningen sikrer altså, at alle kædens butikker har et ensartet og stilsikkert udtryk i deres indpakning og emballering.

Den stærke relation gør forskellen

Masai Clothing Company arbejder ud fra filosofien om, at det er de loyale og gode relationer, der gør en forskel og skaber effekt:
”Langvarige og tætte relationer er en hjørnesten i Masais måde at drive forretning på, og de giver os mulighed for at motivere og involvere vores partnere i en fælles forpligtelse til omtanke.”
Netop den tætte relation er kernen i samarbejdet med Scanlux Packaging, der både har rådgivet om, udviklet og produceret samt lagerfører emballagen til Masais butikker og webshop. Masai beskriver selv samarbejdet sådan:
”Scanlux har hjulpet os med at komme i mål med fornyelse af vores visuelle identitet samtidig med, at vi har sikret en mere bæredygtig tilgang til vores emballageløsninger. Masai blev FSC®-certificeret (C152037) i 2019, og det har derfor været vigtigt for os, at vores valg af papir er FSC-certificeret, og at vores plastic er recycled, så vi også i denne del af vores værdikæde har taget valg, der er bedre for mennesker og miljø.”
Christina Strunge Nissen, International Head of Marketing, MASAI
Med andre ord: Masai har fået en emballageløsning, der løser deres udfordringer og lever op til deres høje krav og forventninger. Både i forhold til kvalitet, miljø og etik.
https://www.masai.dk/Our_responsibility.html
FSC certificering

Skal vi hjælpe dig videre?

Vi hjælper dig med at skabe unik emballage, der passer til dit brand.
Vi designer og producerer emballage med dit eget unikke tryk og logo.

Tag en snak med en af vores emballagespecialister i dag.

Var denne artikel nyttig?
JaNej