Modekleding voor vrouwen – met een focus op “het goede leven”
Achter het merk Masai staat het Deense bedrijf Masai Clothing Company, dat is gevestigd in het hart van Kopenhagen. Het bedrijf werd in 1992 opgericht door de broers en zussen Hans en Nina Rye.
Sindsdien maakt Masai moderne kleding en accessoires voor vrouwen die willen opvallen. De naam “Masai” is afgeleid van de nomadische bevolking van Oost-Afrika. De warmte, het lichaam en de prachtige patronen van Afrika kenmerken de kledingstijl. De kleurrijke en levendige ontwerpen staan in schril contrast met het koude noorden.
Het doet denken aan de rauwe, Afrikaanse natuur die bijna voelbaar is in de pure natuurlijke materialen van de kleding. Daarnaast heeft de stam een lange traditie van handgemaakte kleding, die wordt herhaald bij Masai. De kleding wordt verkocht in meer dan 1.300 winkels en warenhuizen in 25 landen wereldwijd. En alsof dat nog niet genoeg is, zijn er 13 Deense conceptstores in Denemarken, Zweden en Noorwegen. Het doel was vanaf het begin om kleding te maken die ontworpen is om “het goede leven” te leiden: “Your company to create living”. Dat wil zeggen, mode met de nadruk op comfort en welzijn voor iedereen. Dus bij Masai willen ze alle soorten vrouwen omarmen. Het komt duidelijk tot uiting in de kleding, die is geïnspireerd door vrouwen van over de hele wereld.
Een verplichting naar mens en milieu
Het bedrijf werkt op basis van deze Gedragscode: “Committed To Thoughtfulness”. Het gaat erom een verschil te maken voor zowel de planeet als de mens. De missie wordt in alle fasen van de toeleveringsketen verwerkt. Mede in de vorm van eisen die worden gesteld aan partners en leveranciers die zich moeten houden aan de verdragen voor mensenrechten. En deels het MVO-beleid, dat is gebaseerd op vier van de 17 werelddoelen van de VN:
- Schoon water en sanitaire voorzieningen (6)
- Verantwoorde consumptie en productie (12)
- Leven op het land (15)
- Partnerschappen voor actie (17).
Het bedrijf maakt dus het verschil, neemt verantwoordelijkheid en helpt waar mogelijk. Masai heeft onder meer veel moeite gedaan om het verpakkingsgebruik van het bedrijf te herzien. De wens is om een bijdrage te kunnen leveren aan het verminderen van de schade van de kledingindustrie aan ons milieu en de wereldbevolking.
De eerste FSC®-gecertificeerde kledingleverancier van Denemarken
De eerste FSC®-gecertificeerde kledingleverancier van Denemarken
In 2019 is Masai Clothing Company een samenwerking aangegaan met FSC® Denmark. Als eerste Deense modemerk ooit streeft het bedrijf naar volledige traceerbaarheid met betrekking tot haar primaire vezels (viscose). Het doel is om de bosbouw meer verantwoord te maken.
Dit betekent dat met alles rekening wordt gehouden, van de natuurlijke ecosystemen en biodiversiteit van het bos tot de arbeidsomstandigheden en lokale gemeenschappen. In het bijzonder koopt Masai op verantwoorde wijze textiel voor haar kleding in.
En dat is precies het soort verantwoordelijkheid dat het bedrijf ook wilde voor het gebruik van verpakkingen in de toeleveringsketen.
Een verlangen om plastic te verminderen – en recycling te verhogen
Masai stond voor een aantal uitdagingen en had enkele specifieke wensen voor haar verpakkingen:
- Een nieuwe verpakkingslijn
- Milieuvriendelijkere en recyclebare verpakkingen
- Een goed functionerende opslagoplossing
- Een betaalbare oplossing voor exclusieve, hoogwaardige verpakkingen.
Oplossing: duurzame verpakkingen en een klantspecifieke webshop
De volledige samenwerking met Scanlux Packaging was gebaseerd op een inleidend dialoog en nadere verduidelijking over de uitdagingen en behoeften van Masai.
Op basis daarvan is een presentatie gemaakt, die werd goedgekeurd door Masai. De uiteindelijke oplossing was een innovatieve verpakking van ofwel gerecycled materiaal of FSC®-gecertificeerd papier en karton. Zo heeft het bedrijf haar doelstellingen bereikt:
- gerecycled plastic te gebruiken waar mogelijk
- het gebruik van plastic te verminderen waar mogelijk en logisch
- FSC®-gecertificeerd papier/karton te gebruiken, waar mogelijk.
Vervolgens werd een reeks tests en fysieke tests uitgevoerd. Deze moesten ervoor zorgen dat de gekozen expressie en kwaliteit voldeden aan de verwachtingen en eisen van Masai. Naast de verpakkingsoplossing heeft Scanlux Packaging een klantspecifieke webshop ontwikkeld met eigen klantlogins voor Masai’s winkels. Zo kunnen de winkels hun verpakkingen eenvoudig en overzichtelijk via de webshop bestellen. Hier vinden ze ook een overzicht van de selectie verpakkingen die het merk in de winkels wil gebruiken. Deze oplossing zorgt er zo voor dat alle winkelketens een uniforme en stijlvolle uitstraling hebben in hun verpakkings- en inpakmaterialen.
De sterke relatie maakt het verschil
De sterke relatie maakt het verschil
Masai Clothing Company werkt vanuit de filosofie dat het de loyale en goede relaties zijn die het verschil maken en effect creëren:
“Langdurige en hechte relaties zijn een hoeksteen van Masai’s manier van zakendoen en stellen ons in staat om onze partners te motiveren en te betrekken bij een gedeelde toewijding.” - MASAI
De hechte relatie vormt de kern van de samenwerking met Scanlux Packaging, die zowel heeft geadviseerd, ontwikkeld en geproduceerd alsook de voorraad verpakkingen voor Masai’s winkels en webshop bewaart. Masai omschrijft de samenwerking zelf als volgt:
“Scanlux heeft ons geholpen ons doel te bereiken, namelijk het vernieuwen van onze visuele identiteit, en heeft tegelijkertijd gezorgd voor een duurzamere benadering van onze verpakkingsoplossingen. Masai is in 2019 FSC®-gecertificeerd (C152037) en daarom is het voor ons belangrijk dat onze papierkeuze FSC-gecertificeerd is en dat ons plastic wordt gerecycled. En dus hebben we ook in dit deel van de productie keuzes gemaakt, die beter zijn voor mens en milieu.” - Christina Strunge Nissen, International Head of Marketing, MASAI
Kortom: Masai heeft een verpakkingsoplossing gekregen die haar uitdagingen heeft opgelost en voldoet aan de hoge eisen en verwachtingen. Zowel op het gebied van kwaliteit, milieu en ethiek.
Andere verhalen
Ontwerp project
BliVakker – mooie, duurzame en duurzame verpakkingen
BliVakker is een betrouwbaar merk dat staat voor kwaliteit, en ze hebben nu samengewerkt met Scanlux Packaging om beschermende verzendzakken voor hun webshop te ontwikkelen - tassen die speciaal zijn ontworpen met zowel kwaliteit als duurzaamheid in het achterhoofd.
ARTIKEL
Belangrijke zaken om rekening mee te houden bij het kopen van milieu-vriendelijke en duurzame e-commerce verpakkingen
De wereldwijde detailhandel verandert voortdurend. Vooral de e-commercemarkt is booming meer dan ooit tevoren.
Ontwerp project
Exclusieve en Duurzame tassen voor HOPE
HOPE zocht een verpakkingsleverancier die de visie op duurzaamheid kon vertalen naar een milieuvriendelijke oplossing. Een van de doelgroepen van HOPE zijn moeders die kinderwagens voortduwen met kleine kinderen.
