De afgelopen jaren was er veel aandacht voor de manier waarop bedrijven zichzelf in de markt zetten als het gaat om duurzaamheid. Er is hierdoor een debat ontstaan over greenwashing van producten, productie en verpakking. Hoe voorkom je misleidende marketing van je producten en hoe zorg je voor klimaatcompensatie van je verpakkingen? We gaan dieper in op hoe je greenwashing en verkeerde informatie richting je klanten vermijdt.

Wat is greenwashing en hoe beïnvloedt het je bedrijf?

Misleidende klimaatmarketing is een belangrijk onderwerp van discussie geworden. Veel bedrijven overdrijven en brengen minimale initiatieven op de markt die vaak niet eens milieuvriendelijk zijn. Dit leidt tot verkeerde informatie voor de consument. Dit is waar het concept van greenwashing om de hoek komt kijken. Greenwashing houdt in dat bedrijven alleen bepaalde informatie presenteren of de waarheid verfraaien. Zo wordt een duurzaam imago opgebouwd dat geen weerspiegeling is van de producten of productiemethoden. Het is belangrijk dat je als bedrijf greenwashing vermijdt, zodat je geen verkeerd beeld geeft aan je klanten. Greenwashing kan uiteindelijk je geloofwaardigheid negatief beïnvloeden en verwarring scheppen over de producten die je levert.

Nieuwe beginselen voor klimaatmarketing

Een nieuw rapport geeft acht tips over hoe bedrijven kunnen zorgen voor accurate klimaatcommunicatie. Het advies is bedoeld om greenwashing te ontmoedigen en betere communicatie over duurzaamheid te stimuleren. Het belangrijkste punt in het verslag is dat je als bedrijf alleen klimaatetikettering moet gebruiken als er een significant verschil is met het gemiddelde. Het rapport raadt bedrijven ook af om woorden als “klimaatvriendelijk” en soortgelijke termen te gebruiken, omdat ze niet erg concreet zijn. En als deze termen wel worden gebruikt, moeten ze uitgebreid worden toegelicht.
Een selectie van de acht principes van klimaatmarketing:
  • Goederen met klimaatclaims moeten een aanzienlijk kleinere klimaatvoetafdruk hebben.
  • Cijfers en logo’s moeten feitelijk en transparant zijn.
  • Klimaatreducties moeten worden gedocumenteerd aan de hand van erkende normen.
  • Er zijn geen klimaatneutrale producten.
  • Consumenten moeten geïnformeerd worden over klimaatcompensatie.
  • Klimaatcompensaties moeten worden gecertificeerd op basis van geloofwaardige regelingen.
Laten we beginnen met de eerste tip, die gaat over claims. Als een product een klimaatclaim heeft zoals “minder CO2”, moet er bij de productie van het product sprake zijn van aanzienlijke klimaatreducties. Volgens de aanbevelingen moeten deze producten ten minste 30% onder het gemiddelde liggen. Je mag dus alleen minder CO2 adverteren als je ver onder de norm zit.

Geen enkel product is koolstofneutraal

Om greenwashing te voorkomen, moet je als bedrijf duidelijk zijn over hoe je duurzaamheid in de markt zet. Houd er rekening mee dat afzonderlijke acties niet het hele product duurzaam maken. Dus zelfs als een deel van je product klimaatgecompenseerd is, betekent dat nog niet dat de rest van het product en de verpakking dat ook is. Een ander belangrijk punt in het rapport is dat geen enkel product koolstofneutraal is. Het is dus niet toegestaan om te adverteren dat je product klimaatneutraal is. Zorg voor duidelijke informatie en communicatie op de verpakking – vooral als het over duurzaamheid gaat.
Verduidelijking van de informatie over duurzaamheid:
  1. Geef duidelijk aan in hoeverre de totale klimaatvoetafdruk van het product is verkleind.
  2. Gebruik je cijfers om de koolstofvoetafdruk van je product of verpakking aan te geven, dan moeten deze nauwkeurig en transparant zijn.
  3. Gebruik geen logo’s die goede klimaatprestaties weergeven, als een lage klimaatvoetafdruk niet kan worden aangetoond.
Sådan klimakompenserer du din emballage

Dus hoe draag je met je verpakking bij aan klimaatcompensatie?

Als het om verpakkingen gaat, zijn er veel factoren die een rol spelen bij de duurzaamheid. Vaak worden verpakkingen gemaakt van papier of karton, op basis van houtvezels. De milieubewuste consument kan van mening zijn dat dit het klimaat beïnvloedt. Zoals gezegd bestaan er geen verpakkingen die volledig koolstofneutraal zijn, maar je kunt wel de koolstofvoetafdruk van je verpakking in het klimaat compenseren of verminderen. Manieren om te compenseren:
  • Kies verpakkingen met een klimaatcompensatiecertificaat.
  • Kies voor materialen in je verpakking die worden gecompenseerd door projecten voor boomaanplant.
  • Gebruik recycleerbare materialen in je verpakking.
De term klimaatneutraal kan niet op zichzelf staan, omdat dit misleidend is. Daarom moet je de consumenten altijd informeren dat er een compensatie is.
De term “klimaatneutraal” als een op zichzelf staande klimaatclaim is misleidend en mag niet worden gebruikt […] tenzij hij vergezeld gaat van een duidelijke uitleg zoals “klimaatneutraal door compensaties” of “klimaatneutraal door bebossing”.

Krijg met verpakkingsanalyse hulp bij verminderen vóórdat je compenseert

Krijg aan de hand van een verpakkingsanalyse advies en begeleiding over het gebruik van milieuvriendelijke verpakkingen. Zo weet je zeker dat je het milieu op de best mogelijke manier steunt en je klanten de juiste informatie geeft over de duurzaamheid van je verpakking. Wil je de koolstofvoetafdruk van je verpakking verkleinen, zoek dan een FSC®-gecertificeerde leverancier. FSC® is je garantie dat er geen schade wordt toegebracht aan bossen. In een FSC®-gecertificeerd bos worden kwetsbare natuurgebieden beschermd en worden bossen aangeplant waar ze worden gekapt. Voor duurzaamheid is het belangrijk om verpakkingen te kiezen die gerecycled kunnen worden. Let bij het zoeken naar recyclebare en milieuvriendelijke materialen op certificeringen zoals “FSC Mix”, “FSC Recycled” en “FSC 100%”, en andere recyclingsymbolen.
Vores miljømæssige emballage har FSC-certifikater

We kunnen je verder helpen!

Wil je een nieuw assortiment voor je verpakking ontwikkelen of je bestaande verpakking optimaliseren, dan kun je ook een verpakkingsanalyse laten uitvoeren door een verpakkingsconsultant. Een verpakkingsanalyse geeft je inzicht in eventuele verbeterpunten op het gebied van CO2-uitstoot, maar het kan ook de basis zijn voor een betere verpakkingsstrategie. Een goede verpakkingsstrategie bespaart je tijd en geld en verkleint je ecologische voetafdruk. Daarnaast krijg je zo ook de kans om je verpakkingen onder te brengen in een samenhangend concept voor je branding, zodat klanten zich nog beter kunnen identificeren met je merk en waarden. Bovendien helpt een goede strategie je bedrijf in een omnichannel omgeving.
Was dit artikel behulpzaam?
JaNee