7 saker du bör veta när du väljer emballage [GUIDE]
Ditt emballage betyder mer än du tror.
Alla vet mycket väl att det spelar roll hur kläderna hänger i butiken eller vilka produkter som ligger högst upp i webbshoppen. Det vi ser har stor inverkan på vårt köpbeteende – både medvetet och omedvetet.
Men dagens konsumenter är inte heller likgiltiga för hur varorna är förpackade. Lyckligtvis är emballaget något som du själv har kontroll över, så du har alla möjligheter att få en godkänd stämpel av dina kunder.
Ditt emballage påverkar inte bara köpbeteendet, utan även uppfattningen om ditt företag och varumärke. Faktum är att en studie visar att så många som 41 % av dina kunder kommer att köpa en produkt återigen på grund av emballagets design. Därför lönar det sig att lägga tid på att ta fram en design som återspeglar ditt företag.
Att hitta rätt design för ditt företag har flera fördelar:
- Du utnyttjar din branding och ökar din försäljningspotential.
- Du skyddar produkterna under transporten.
- Du kan spara utrymme och material – och därmed pengar.
- Du skapar igenkänning och positiva reaktioner hos dina kunder.
Emballaget exponerar ditt varumärke för potentiella kunder. Därför bör du ta dig tid att skapa emballage som uttrycker ditt varumärke och dina värderingar. Oavsett om du behöver omslagspapper, presentemballage eller fraktemballage finns det ett antal val du bör göra när du väljer emballage för ditt företag.
I den här guiden ger vi dig 7 tips om hur du väljer ditt emballage.
Råden kan användas både av den som har en fysisk butik och av den som har en webbutik.
Varje kapitel avslutas med frågor som du kan ställa för att bli mer medveten om dina emballagebehov. Använd dem för att samarbeta med din emballageleverantör för att skapa det bästa emballaget för ditt företag.
Innehållsförteckning
Innehållsförteckning
1. Anpassa emballaget till din målgrupps beteende och värderingar
2. Tänk på ditt varumärke – det spelar en avgörande roll för ditt emballage
3. Användningen sätter krav på ditt emballage
4. Funktionalitet och estetik måste samspela i din emballagedesign
5. Välj ett miljövänligt emballage
6. Hitta rätt balans mellan varumärkesvärde, kvalitet och pris
7. Ta hänsyn till produktions- och leveranstid
Anpassa emballaget till din målgrupps beteende och värderingar
Du har förmodligen redan tydliggjort vem din målgrupp är och använt det för att rikta in din marknadsföring, men visste du också att din kunskap om målgruppen är avgörande för hur kunden upplever din produkt och därmed även emballaget? Du bör därför noga överväga vilka aspekter som är viktiga för dina kunder när det gäller dina produkters emballage.
Vet du till exempel vad som är viktigt för dina kunder när det gäller presentpapper, bärkassar eller fraktpaket?
När du väl känner din målgrupp har du en mycket tydligare bild av hur din emballagedesign bör se ut och vad du bör fokusera på. Det handlar om att anpassa emballagedesignen till kundernas värderingar – inte bara deras beteende utan deras livsstil. Lägg därför lite tid på att identifiera målgruppens preferenser.
Hitta din målgrupps preferenser
Föredrar dina kunder lyx eller vill de hellre spara pengar? Om du har kunder med höga utgifter som uppskattar lyx kan du välja en bärkasse av god kvalitet och med ett lyxigt utseende.
Om dina kunder däremot är mycket prismedvetna och inte så förtjusta i en viss livsstil kan en vanlig bärkasse utan logotyp vara det rätta valet. Det första steget är alltså att anpassa materialvalet till kundernas önskemål.
Är dina kunder miljömedvetna? Dina kunders preferenser handlar inte bara om kvalitet och pris. Din målgrupp kanske tillhör det växande antalet konsumenter som är medvetna om att välja miljövänliga produkter.
Om dina kunder är miljömedvetna kan detta ha stor betydelse för deras köpbeslut och det är därför viktigt att du tydligt visar detta med emballaget.
Du kan till exempel välja FSC®-papper eller återvunnen plast för att genom ditt emballage signalera att du är miljömedveten och på så sätt nå ut till konsumenter med miljövänliga preferenser – vilket i dag kan vara en ganska stor del av ditt kundsegment.
Kundens självuttryck har en stor inverkan på ditt emballage
När du väljer din emballagelösning bör du också ta hänsyn till hur emballaget får din kund att se ut och hur kunden kan använda emballaget för att berätta om sig själv.
Får emballaget din kund att se ung, snygg, smart eller kraftfull ut? Hur passar det utseendet ihop med ditt varumärkes personlighet?
Om ditt varumärke till exempel säger att alla är speciella, se till att det återspeglas i emballaget. Fråga dig själv hur emballaget kommer att få din kund att känna sig när han eller hon går på gatan med din väska i handen. Detta kan hjälpa dig att förstå dina kunders preferenser.
Känn din målgrupp till punkt och pricka
Det handlar om att förstå vad som är viktigt för din målgrupp när de köper en produkt av dig. Du kan ställa följande frågor till dig själv:
- Är det viktigt för dina kunder att visa vilken produkt de har köpt?
- Identifierar sig dina kunder med en viss livsstil? Om ja, vilken?
- Köper de dyrt? Eller billigt?
- Är ett miljömedvetet val viktigt för dina kunder?
Tänk på ditt varumärke – det spelar en avgörande roll för ditt emballage
Effektiv kommunikation kräver en tydlig förståelse för ditt varumärke. Det är den här förståelsen som hjälper dig att hitta rätt emballagelösning, eftersom emballage hjälper dig att kommunicera ditt varumärke och dina värderingar.
Du måste se emballaget som en utstyrsel för produkten. Det är den som man ser först, så det är viktigt att den återspeglar ditt varumärke. Därför måste du vara medveten om vad ditt varumärke står för och vilka värderingar som är viktiga för ditt företag.
Från varumärkesstil till varumärkesupplevelse
Vissa produkter säljer bra under ett relativt anonymt varumärke, men i många produktkategorier ökar försäljningen när du börjar arbeta aktivt för att göra ditt varumärke synligt. Ju starkare varumärkesupplevelse du kan ge dina kunder, desto högre bör du kunna klättra på stegen.
För att optimera kundlojaliteten måste ditt emballage återspegla en sann varumärkesupplevelse. Varumärken som tar hänsyn till alla aspekter av kundresan upplever den största kundlojaliteten. Kunderna kan till och med vara så glada över sitt köp att de filmar uppackningsprocessen och lägger ut den på sociala medier genom det fenomen som kallas ”unboxing”.
Så tänker du in ditt varumärke i emballaget
Ditt emballage är en förlängning av din varumärkespositionering och ska ge kunden samma upplevelse av ditt varumärke som din produkt. Du kan göra ditt varumärke tydligt genom att till exempel väcka känslor hos dina kunder och berätta för dem vad ditt varumärke står för.
Väck dina kunders känslor
Med ditt emballage har du möjlighet att påverka kundernas känslor – som kan leda till större kundlojalitet och fler köp. Det kan du göra med färger, bilder eller text som du vet att dina kunder kan relatera till. Välj en visuell stil för dina emballage och bärkassar som sätter dina kunder i exakt den stämning som du vill att de ska förknippa med ditt varumärke.
Oavsett om det är humoristiskt, kärleksfullt eller rebelliskt kan du med rätt visuella inslag påverka kundernas upplevelse av ditt varumärke.
Berätta för dina kunder vad ditt varumärke står för
Använd ditt emballage som en målarduk för de historier du vill berätta om ditt varumärke. Berätta vad du brinner för och varför du har kommit hit.
Kanske kan du tala till dina kunders självbild, kreativitet eller passion? Välj vilka ord du vill använda i ditt varumärke.
Orden kan vara det som ger ditt emballage det lilla extra. Ta Jan Thomas Studio, till exempel, som skriver ”Be Flawless” på botten av sina snygga påsar. Det ger emballaget och därmed varumärket en tydlighet och en igenkännbarhet.
Ett annat sätt att visa dina värderingar kan vara att utforma dina bärkassar med returadress och porto till din butik. Då kan dina kunder enkelt skicka tillbaka sina kläder till dig och ditt företag kommer att uppmärksammas för sina ansträngningar för en hållbar framtid. Detta stärker ditt varumärke och ger mervärde till din målgrupp, som vill tänka på hållbarhet i sina köpvanor.
Känn till ditt varumärke – och visa det genom dina emballage
Ägna tid åt att definiera ditt varumärke. Det gör det lättare för dig att rikta din marknadsföring och det skapar ett större förtroende hos kunden eftersom de vet vad det står för. Du kan tänka på följande:
- Vad står ditt varumärke för och vilka är dess värderingar?
- Vilken upplevelse av ditt varumärke vill du att dina kunder ska få?
- Finns det några särskilda element som kan framhäva ditt företags värderingar, t.ex. uttrycksfull grafik, budskap, val av material eller något annat?
Användningen sätter krav på ditt emballage
Dina emballage har en lång resa från packningen i din butik eller ditt lager till landsvägarnas ojämna asfalt och till dina kunders händer. För att lyckas med din emballagedesign är det viktigt att du också är medveten om alla praktiska krav.
Behovet av emballage varierar beroende på vilken typ av produkt och vilket kundsegment du har. Om du har både en webbshop och en fysisk butik måste du tänka på emballage för leverans.
Du kanske vill fundera på vad ditt emballage ska kunna göra. Du kanske vill att ditt emballage ska:
- göra det lätt att transportera varorna och vid behov återlämna dem
- beskydda produkterna
- vägleda användarna
- kunna återanvändas
- ta upp så lite utrymme som möjligt på lagret
Tänk igenom användningsprocessen noggrant
För att skapa en god upplevelse med ditt emballage och din produkt bör du tänka på hela emballagets resa.
Här går vi igenom alla scenarier som du kan tänka på när det gäller ditt emballages resa från A till B.
Hur transporteras mina varor?
Du bör fundera på om du behöver emballage för din fysiska butik eller om du har varor som ska skickas över hela landet eller exporteras utomlands. Kanske har du båda? Du bör också vara medveten om storleken och vikten på dina varor. Är de stora och tunga eller små och lätta? Hur kan de transporteras? I en låda eller i en liten påse?
Om du har en webbutik kan ett typ av emballage vara bra för frakt, medan en annan typ är bättre för returer. För många detaljhandelskedjor är det till exempel viktigt att kunderna kan returnera kläder som inte passar. Du kan också utforma fraktlådan för returlådan, så det är en 2-i-1-lösning som sparar på emballaget.
Returemballage kan därför vara ett måste om du har en webbutik. Det ska vara lätt för kunden att använda, skydda produkten och originalemballaget och kunna stämplas. Detta gör returprocessen så smidig som möjligt för kunden och kan vara avgörande för om kunden besöker din webshop igen.
Hur skyddar jag produkterna?
Oavsett om det handlar om tusentals kilometer transport eller om dina varor bara ska komma från hyllan och hem till ett vardagsrum, måste dina emballage vara utformade för att klara resan. Det värsta scenariot är att produkten går sönder under transporten.
Men hur skyddar du dina varor på bästa sätt? Ska du använda tunga material eller kan du nöja dig med emballage som inte ställer så höga krav på vad de är gjorda av? Tänk på hur dina varor kommer att transporteras och vilka utmaningar som transporten innebär.
Du bör också undvika för stora påsar, lådor och överdriven användning av papper. Detta innebär slöseri med material och dina varor kan lätt skramla runt och skadas. Följden kan bli att kunden nästa gång väljer konkurrenten eftersom de har bättre emballage som skyddar bättre.
Bör jag vägleda mina kunder innan de packar upp varorna?
När det gäller skydd kan du också vägleda dina kunder att hantera produkten på ett visst sätt, till exempel om innehållet är extra ömtåligt. Kanske behöver din produkt en beskrivning eller en instruktion på utsidan av produkten som anger just detta.
Ska emballagen återanvändas?
Många återanvänder redan plastpåsar för att skona miljön. Ofta är det faktiskt bärkassen från snabbköpet som får ett långt liv, helt enkelt för att den är utformad för att hålla längre. För att förlänga livslängden på din bärkasse måste den först och främst klara av att återanvändas utan att handtaget går sönder eller att det blir hål i botten.
På samma sätt kan du lägga till en extra funktion på din bärkasse för att öka värdet och förlänga dess livslängd. Det kan vara ett extra handtag som gör den användbar som axelväska.
Du kan också välja att låta dina kunder returnera emballagen till dig för en eventuell rabattkod så att du kan återanvända dem. På så sätt skickar du båda en miljömedveten signal till kunden och det finns dessutom en god chans att kunden kommer tillbaka till din webbshop för att använda sin rabattkod.
Det är också bra att informera kunden om hur emballaget kan återanvändas eller slängas, direkt på emballaget. Detta kan både bidra till att öka företagets profil som miljövänligt och göra det enkelt för kunden att vara miljövänlig.
Ska emballaget ta så lite plats som möjligt i lagret?
Var säker på dina emballagekrav och behov. Genom att ta hänsyn till de lågteknologiska behoven kan du underlätta ditt arbete med emballage och returvaror. Här är några tips som du kan ta med dig:
- Hur vill du att dina varor ska transporteras? Vill du att varorna ska kunna returneras vid avsändning?
- Vilket skydd behöver ditt emballage?
- Kräver din produkt att du vägleder kunden utanpå emballaget?
- Vill du att emballaget ska hålla för återanvändning?
- Har du begränsat lagringsutrymme och vad betyder det för förvaringen av dina emballage?
Funktionalitet och estetik måste samspela i din emballagedesign
Tänk på varumärken som Adidas och Ikea. Du kan säkert redan se de tre ränderna från Adidas-logotypen och Ikeas blå och gula färger framför dig. Vi känner alla till logotyper som man bara behöver se ett litet hörn av för att känna igen företaget. Samma sak gäller för emballage.
Vi känner genast igen ett visst företags påse, omslagspapper eller band. De har marknadsfört sig själva – till och med i sina emballage – och vi vet exakt varifrån varorna kommer.
Ditt varumärke kan uttryckas genom emballagedesignen med hjälp av många parametrar, bland annat:
- Material
- Form
- Färg
Du kan alltid få hjälp av din emballageleverantör, men här är några överväganden du kan göra för att bli mer medveten om hur du kan använda emballage i din varumärkesprofilering.
Material: funktionalitet och utseende ska gå hand i hand
Materialet spelar en jättestor roll när det gäller designen av ditt emballage. Så många som 67 % av konsumenter säger att emballagematerialet påverkar vilken produkt de väljer. När du väljer det perfekta materialet för ditt emballage måste du ta hänsyn till både funktionalitet och utseende.
Börja med att tänka i mycket praktiska termer. Väger dina produkter mycket? Då måste emballagematerialet kunna hantera mer vikt än om du har en smyckesbutik där produkterna bara väger några få gram. Samma sak gäller om dina produkter ska skickas. Då behöver du också extra skydd för dina produkter.
Materialets utseende och känsla kan vara en viktig faktor för att stödja ditt varumärke. En brun kraftpåse kan till exempel understryka en mer rustik eller enkel identitet, medan en mer exklusiv look för lyxprodukter kan uppnås genom att använda raffinerade och lyxiga material som silkesband och tjocka eller glansiga papperskvaliteter. Samtidigt anser 63 % av konsumenterna att pappers- eller kartongemballage får produkten att se högkvalitativ ut.
När vi talar om material är det också självklart att tänka mer miljövänligt. Det finns miljöcertifieringar som garanterar ett hållbart skogsbruk vid tillverkningen av dina emballage. Du kan också tänka hållbart genom att välja ett material som har mindre miljöpåverkan än traditionella material. Du kan läsa mycket mer om miljövänliga emballage längre ner i guiden.
Formulär: Gör det enkelt för dig själv
Behöver du ett emballage i en specifik form eller vill du bara sticka ut med något annorlunda? Är dina produkter avlånga, breda, små och fyrkantiga? Vill du ha ett enkelt sätt att slå in en boll eller ett cykelställ? Om du använder lådor för produkter med varierande konturer kan det underlätta förpackningen, men du kan också använda produkternas form för att skapa unika emballage.
Du kan skona miljön och använda mindre material i dina emballage om du vet hur stort emballage du behöver. Ett par strumpor behöver inte samma storlek av emballage som ett sängöverkast. Omvänt kan det vara svårt att få plats med en stor dunjacka i en vanlig inköpspåse.
Colour: a part of your branding
Colour can evoke certain moods and emotions in the viewer. Bold colours often give an impression of energy and happiness and can be a great way to catch people’s attention. Delicate colours may give the impression of a more sensual product and therefore have a different branding value. Be aware of what colours you use in your packaging so that they match your brand, suit your target market and send the right message.
By using colours in the right way, you can visually differentiate yourself from your competitors. If you already have a design manual and selected colours that you use as part of your visual identity in other areas, use these in your packaging as well. The colours will be recognisable to your consumers when they see packaging from your business, reinforcing consumer recognition of your business.
Färg: En del av ditt varumärke
Färger kan framkalla stämningar och känslor hos betraktaren. Starka färger ger ofta intryck av energi och glädje och kan vara ett bra sätt att fånga människors uppmärksamhet. Mjuka färger kan ge intryck av en mer sensuell produkt och har därför ett annat varumärkesvärde. Var medveten om vilka färger du använder i dina emballage så att de matchar ditt varumärke, träffar din målgrupp och sänder rätt budskap. Om du använder färgerna på rätt sätt kan du visuellt skilja ut dig från dina konkurrenter.
Om du redan har en designmanual och ett urval av färger som du använder i din övriga visuella identitet, använd det då även i ditt emballage. Färgerna kommer att vara igenkännliga för konsumenterna när de ser din butiks emballage och kommer att stärka konsumenternas kännedom om din butik.
Grafik: Visa ditt statement
Ska grafiken vara diskret eller skrika ut dina statements till omgivningen? När din påse bärs runt på gatorna är emballaget ett blickfång som ska hjälpa till att sälja dina produkter och samtidigt stödja dina kunders livsstil.
En stark grafik är en stark kommunikatör. Tänk bara på sportvarumärket Nike. Företaget strök bokstäverna och fokuserade enbart på den igenkännliga formen – den ikoniska Nike-vingen. Grafiken på ditt emballage ska stödja varumärkets identitet. Kanske kräver grafiken uppmärksamhet och är full av energi, eller så behöver den bara stå där, lugnt och elegant.
Som utgångspunkt är det en bra idé att sätta din logotyp på emballaget, men fundera också på hur du kan använda grafiken på emballaget som ett blickfång. Behöver du grafik för att komplettera din logotyp? Eller vill du bara hålla det enkelt för att det passar ditt varumärke?
Du kan också arbeta med produkternas yta. Det är möjligt att använda lacktryck, som ger en blank yta, eller att använda prägling för att göra intryckningar eller förhöjningar i pappret. Ditt emballage blir plötsligt mer än något för ögat – den lockar också att röras vid för att ”känna” ditt varumärke.
Vilken design passar ditt företag?
Möjligheterna till emballagedesign är många och det kan vara svårt att bestämma sig, men när du väl känner till ditt varumärke, din målgrupp och deras behov har du redan en riktigt bra grund för att bestämma hur ditt unika emballage ska utformas.
I samband med emballagedesignen kan du också överväga följande:
- Är dina varor tunga eller lätta? Behöver dina produkter ett extra starkt material att transporteras i?
- Vilken kvalitet på materialet stöder ditt varumärke bäst? Grov, rustik, fin, lätt, stark?
- Vilka storlekar på påsar, presentpåsar och lådor behöver du?
- Vilka färger passar bäst till ditt varumärke? Starka, ljusa färger, pastellfärger, mörka färger, svart och vitt, metalliska?
- Vilken typ av grafik kan ditt varumärke och din målgrupp identifiera sig med?
Välj ett miljövänligt emballage
Mer än 40 % säger att deras köpbeslut påverkas starkt av om produkternas emballage är miljövänliga. Även om siffran omfattar livsmedelsemballage visar den ändå på en mer miljömedveten konsument – även på detaljhandelsfronten.
Om du vill skydda miljön och samtidigt möta kundernas växande efterfrågan på miljövänliga produkter måste du förstå hela produktresan – från produktion till leverans och tillbaka igen. Tänk på vilka material som används, hur mycket emballage du använder och om det är möjligt att återvinna dem.
Genom att förstå och identifiera produktens resa kan du ta reda på var du kan vidta åtgärder för att minska koldioxidavtrycket.
När du väljer ett mer hållbart emballage kan du bland annat överväga dessa fyra saker:
1. Välj återvinningsbara material
Att välja material som kan leva vidare och användas om och om igen är ett av de mest uppenbara sätten att tänka miljövänligt när det gäller emballage. Det finns hav av alternativ när det gäller återvinningsbara material – det gäller bara att hitta det som är bäst för din produkt. Det kan vara plastpåsar som innehåller återvunnen folie. Det är mycket bättre för miljön än en nyproducerad produkt.
Kvalitetsmässigt är påsar med återvunnen film lika robusta som nya påsar, men de är lite noppiga på ytan. Man kan alltså se att det är en återvunnen påse, men du kan använda det som en del av ditt berättande.
En annan återvinningsbar lösning kan vara att ersätta det tomma omslagspappret med ett grovt brunt papper. Miljön skyddas markant när inga kemikalier används vid tillverkningen och därför kan du vinna mycket, miljömässigt, genom att använda grovt brunt papper i stället för färgat glansigt papper.
Om brunt kraftpapper inte passar ditt varumärke kan du använda obestruket papper. Detta är papper som inte har en glänsande folie på utsidan eller en glansig yta i till exempel guld eller silver. På så sätt tar du bort användningen av plast och metaller.
2. Använd mindre material
En studie av Forbes Insights visar att 46 miljarder dollar kan sparas i världen per år genom att eliminera emballageavfall.8 Det finns alltså verkligen mycket avfall i världen, vilket påverkar både plånboken och i stor utsträckning miljön.
Onödigt avfall kan samtidigt irritera dina kunder och skapa en negativ varumärkesupplevelse. Det finns därför många giltiga skäl att tänka på emballagets storlek. Många använder påsar som är alldeles för stora i förhållande till produkterna. Om du vill vara både miljö- och prismedveten kan du välja mindre påsar för att spara extra plast eller papper, vilket är bra både för miljön och din budget.
Detsamma gäller om du låter dina emballage skäras till standardmått. De är billigare än specialanpassade storlekar eftersom det inte blir så mycket spill när produkten skärs ut med maskinerna.
En annan lösning kan vara att undvika kraftiga påsar eller lådor – särskilt om din produkt inte är tung och därför inte kräver en tjock påse att bära hem den i. Då kan du nöja dig med en tunnare version.
3. Välj certifierade metoder
Du kan aldrig göra fel med miljöcertifierade emballage. Det är ett uppenbart sätt att garantera hållbara emballage. Genom att använda certifierade metoder får du större förtroende för den kvalitet och de processer som emballagen genomgår. Det kan dock vara svårt att skilja mellan de olika certifieringarna. Därför vill vi hjälpa dig lite på vägen och ge dig information om tre av de viktigaste certifieringarna här.
FSC®-märkt: De flesta detaljhandelskedjor måste kunna packa i papper, kartong och papp. Oavsett om det handlar om presentpapper eller kartonger är pappersprodukter grundläggande när det gäller emballage. Det är därför viktigt att överväga varifrån pappret ska komma.
För att säkerställa ett hållbart pappersval bör du känna till FSC®-märkningen. FSC®-certifikatet, som är erkänt över hela världen, är din garanti för att pappersemballagen kommer från certifierade skogar där nya träd planteras när gamla fälls. FSC®-certifikatet garanterar också rättvisa löner och arbetsvillkor för dem som arbetar i skogen.
Tüv Austria: Om du ska använda plastpåsar certifierar Tüv Austria bland annat bioplast, som är plast baserat på växtmaterial. Den har samma egenskaper som vanlig plast och kan återvinnas som vanlig plast.
Blauer Engel: En sista viktig certifiering är Blauer Engel, som är ett tyskt miljö- och ekologiskt märke som främjar miljö- och konsumentvänliga produkter. Märkningen visar att produkten har exceptionellt positiva miljöegenskaper och att ditt emballage uppfyller detaljerade kriterier som fastställts av ett omfattande regelverk.
Visa dina kunder att du tänker på miljön
Du kan göra dina kunder medvetna om att du har valt miljövänliga lösningar – antingen genom att skriva det direkt på emballaget eller genom att ha ett igenkännbart certifieringsmärke tryckt på emballaget, t.ex. en FSC®-märkning.
4. Använd förnybara material
Utöver ovanstående lösningar kan du också välja ett material som kan förnyas gång på gång. Det kan till exempel vara det tidigare nämnda FSC®-märkta pappret, där du vet att det alltid planteras ett nytt träd för varje träd som fälls.
Du kan också tänka i nya banor och välja innovativa och förnybara material som t.ex:
- Bambu: Ett hållbart material som lätt kan återvinnas.
- Tång: Tång är ekologiskt, miljövänligt och finns i stora mängder.
- Majsstärkelse: ett organiskt material som liknar plast men som är mer miljövänligt.
- Blast: kommer från fibrer från sockerrör och kan ersätta papper eftersom det bryts ner snabbt.
Det finns alltså gott om möjligheter att tänka mer hållbart när du väljer material till dina emballage. Du behöver bara tänka innovativt och ha miljöperspektivet i åtanke.
Vad du ska tänka på när du vill välja miljövänligt?
Ett miljövänligt val av emballage kräver många överväganden, men kan betyda mycket för dina kunder och deras uppfattning om ditt varumärke. När du går över till mer miljövänliga emballage är det värt att tänka på detta:
- Miljövänliga emballage kan vara dyrare än vanliga förpackningar. Är du villig att betala lite mer för att tänka hållbarhet i din verksamhet – och är dina kunder det?
- Utbudet av miljövänliga material och emballage är stort, men inte lika stort som det som finns på de vanliga hyllorna. Är du villig att kompromissa med emballagedesignen för att välja ett miljövänligt alternativ?
- Kan du minimera materialet i ditt emballage?
- Kan du använda återvunnet material?
Hitta rätt balans mellan varumärkesvärde, kvalitet och pris
För att säkerställa en bra och hållbar emballagelösning rekommenderar vi att du tar hänsyn till emballagepriset som en del av dina produktkostnader. I de flesta fall är emballaget oumbärligt och har därför nästan lika stort inflytande på kundernas uppfattning om ditt varumärke som själva produkten.
När du funderar på priset måste du överväga vilken typ av emballage som passar dina behov – om det är specialgjort eller från standardsortimentet. Detta kan påverka priset. Båda typerna av design har dock för- och nackdelar, så välj vad som passar din verksamhet efter mer än priset.
Specialemballagen är den unika lösningen
55 % av de som handlar på nätet säger att de vill återvända till en webbplats om deras köp kommer i ett specialgjort emballage. Specialemballage är därför ett självklart val om du vill sticka ut bland konsumenterna.
Med specialemballage kan du till 100 % utforma din emballagelösning så att den matchar ditt varumärke och berättar din historia genom emballagets kvalitet, uttryck och design. En unik emballagelösning kan ge exakt den upplevelse som du vill att dina kunder ska få. Denna typ av lösning är därför det självklara valet om du har en målgrupp som värdesätter ditt varumärke.
Om du väljer ett specialemballage ska du dock vara medveten om att du behöver tid för att bygga prototyper, göra tester och re-designar för att få bästa möjliga resultat. Det kräver att du börjar i god tid.
En specialdesign är ofta dyrare än en standardlösning, men investeringen kommer säkerligen öka försäljningspotentialen och värdet av ditt varumärke tack vare emballagets unika utseende och funktion.
Standardemballage – en billig och snabb lösning
Även om det är frestande att välja unika lösningar med anpassade tryck och speciella vikningsmetoder kan det för vissa varumärken räcka med ett mer standardiserat emballage. Standardemballage finns vanligtvis redo i lager eller kan produceras snabbt. Det kan därför vara både billigare och snabbare.
Faktum är att många varumärken kan komma långt med standardemballage. Även när det gäller färdiggjorda lösningar är utbudet av standardemballage så stort att varumärken ofta kan hitta något som passar dem.
Även om det är ett standardemballage är det fortfarande möjligt att väcka känslor hos kunden. Om du till exempel vill att presentemballaget ska se lyxigt ut kan du kombinera kraftigt presentpapper med silkespapper, ett matchande sidenband och kanske ett enkelt kort i matchande färger.
Med omsorg och eftertanke kan du enkelt göra ditt varumärke synligt genom standardemballage – och spara kostnaden för att få dem specialdesignade.
Vad kostar varumärkesvärdet?
Hitta rätt balans mellan design, varumärkesvärde, kvalitet och pris.
Priset på emballaget beror på dina kvalitetskrav och den historia du vill berätta. En sak att komma ihåg: ibland måste man kompromissa för att hålla sig inom budgeten.
Så vad är viktigast för dig och ditt varumärke när det gäller emballage?
Ta hänsyn till produktions- och leveranstid
Även om du har allt från design till kund- och varumärkesupplevelse under kontroll, får du inte glömma den praktiska sidan av ditt emballage – produktion, leverans och val av emballageleverantör. Det är dessa element som är avgörande för att göra din förpackning till verklighet.
Vad är den typiska produktions- och leveranstiden?
Leveranstiden för ditt emballage består av flera faktorer, bland annat:
- vilka materialtyper du har valt.
- hur många du behöver.
- hur komplicerat det är att tillverka ditt emballage.
Det tar vanligtvis 2-12 veckor för din beställning att anlända till din dörr. Tänk på detta när du planerar att använda en ny design för dina produkter eller om du är på väg att lansera en kampanj. Tidsramen gäller både för stora beställningar av standardprodukter och om du vill ha ditt egna unika tryckta emballage.
Specialtryck och stora beställningar tar tid
Innan du börjar producera och leverera dina emballage har du vanligtvis gått igenom en designprocess där din design utvecklas och diskuteras mellan dig och emballageleverantören. Utveckling och testning av ett nydesignat emballage tar vanligtvis cirka tre månader. Om du till exempel vill ha ett speciellt julemballage bör du därför helst börja utveckla designen före sommarsemestern.
Välj din leverantör med omsorg
Valet av emballageleverantör har också betydelse för produktions- och leveranstider – för att inte tala om hur det slutliga emballaget kommer att se ut när det gäller design och kvalitet.
Dina behov kan sträcka sig från lyxiga och innovativa emballage till enklare standardemballage. Överväg därför en leverantör som har kunskap om din bransch och dina behov. Kontrollera också om leverantören har erfarenhet från tidigare jobb som liknar det du behöver. Erfarna leverantörer kan ofta spara tid och pengar.
Om du vill ha miljövänliga emballage kan du kontrollera om din emballageleverantör har en miljö- och hållbarhetsprofil i sin uppförandekod och om de har rätt certifieringar och inte minst – om de kan dokumentera sina certifieringar.
Få ett lyckat emballage
Rätt emballage ger dina kunder den bästa möjliga köpupplevelsen, vilket ökar din kundlojalitet och ökar din omsättning i det långa loppet. Hela 30 % upplever att de ökar sin omsättning genom att förbättra sina emballage.
Om du har tagit till dig ovanstående råd är du på god väg mot ett lyckat emballage för ditt företag. På nästa sida har vi sammanställt en checklista för att se till att du har tagit hänsyn till alla viktiga delar av din emballageprocess så att du kan ge dina kunder den bästa upplevelsen med ditt varumärke och din produkt.
Checklista för din
emballagedesign
Checklista för din
emballagedesign
- Jag känner mina kunder och vet vad de uppskattar med emballage.
- Jag har tänkt på vilken upplevelse emballaget ska ge kunden och vilka känslor den ska väcka.
- Jag har tänkt igenom hela användningsresan – från tillverkare till sopkärl.
- Jag har tänkt på vad i min emballagedesign som ger mervärde för mina kunder och stöder mitt varumärke.
- Jag har tänkt på hur mycket miljö och hållbarhet betyder för mina kunder och mitt varumärke och har valt rätt miljöhänsyn samt certifieringar.
- Jag har hittat en god balans mellan kvalitet och pris och vet vilka kompromisser jag är beredd att göra.
- Jag är i god tid och har kontrollerat med min leverantör att emballagen kan levereras till det datum jag önskar.
Referenser:
- Gondokusumo R. Reasons Why Good Packaging Design is Absolutely Important. Sribu Corner. https://blog.sribu.com/en/why-good-packaging-design-is-important/. Published 2018. Set marts 29, 2019.
- Olaleye H. Packaging Attributes And Its Effect On Purchase Decisions ; A Study Of Buyers At Setz Mega Mart. 2017.
- Shridhar A. Survey Results 8 Global Consumer Types for Marketing in 2018.; 2017.
- The Nielsen Company. Global Consumers Seek Companies That Care About Environmental Issues. The Nielsen Company. https://www.nielsen.com/eu/en/insights/news/2018/global-consumers-seek-companies-that-care-about-environmental-issues.html. Published 2018. Set maj 13, 2019.
- New Survey Unveils 7 in 10 Consumers Agree Packaging Design Can Influence Purchasing Decisions: https://www.globenewswire.com/news-release/2018/05/04/1496881/0/en/New-Survey-Unveils-7-in-10-Consumers-Agree-Packaging-Design-Can-Influence-Purchasing-Decisions.html, 2018.
- ElGhany Hassan AA, Nagieb Mostafa DHM. The Importance of packaging design as a branding Factor in Consumer Behavior. 2018.
- The Nielsen Company. Consumer-Goods’ Brands That Demonstrate Commitment to Sustainability Outperform Those That Don’t. Nielsen. https://www.nielsen.com/us/en/press-room/2015/consumer-goods-brands-that-demonstrate-commitment-to-sustainability-outperform.html. Published 2015. Set april 3, 2019.
- Forbes Insights. The Empty Space Economy. https://blog.dssmith.com/download-whitepaper-the-empty-space-economy-rapport, 2018
- The Power of Packaging You Probably Did Not Know About. https://www.packagingoftheworld.com/2017/07/the-power-of-packaging-you-probably-did.html, 2017.
Andra berättelser
ARTIKEL
Emballage är ett viktigt verktyg i din marknadsföring – använd det!
Ser du ditt emballage som ett praktiskt sätt att skydda dina produkter? En studie visar att en tredjedel av dina kunders köpbeslut baseras på hur emballaget till din produkt ser ut.
ARTIKEL
Här är varför du bör gå från brun kartong till en varumärkes-upplevelse
Bra emballage är din chans att förbättra kundupplevelsen och i slutändan få högre vinster. Vi guidar dig genom fördelarna med bra emballagedesign och vad det betyder för varumärket och kundupplevelsen.
ARTIKEL
Vad är upp och ner när man väljer emballageleverantör?
Det är viktigt att du gör rätt överväganden om vad som är väsentligt för din verksamhet innan du kontaktar en emballageleverantör. Här ger vi dig en översikt över vad du bör tänka på och fråga din leverantör om.
