Qualität können Sie bereits anhand des Papiers erkennen: Kräftig und mit einem schicken Aufdruck. Königsblau und mit einer zierlichen Schleife darum. Sie hegen keine Zweifel. Dies ist ein teures Geschenk. Es ist nicht ohne Bedeutung, wie Sie Ihre Produkte für Ihre Kunden einpacken. Indem Sie die richtige Geschenkverpackung wählen, beeinflussen Sie nämlich den Eindruck, den die Kunden von Ihrer Marke erhalten.

Das Papier erzählt eine Geschichte

Wenn Ihr Unternehmen wie so viele andere ist, denken Sie in erster Linie an die Qualität Ihrer Produkte. Soll das Produkt von hoher Qualität sein oder haben Sie eine preiswertere Version im Sinn? Die Qualität der Produkte spielt zweifellos eine ausschlaggebende Rolle dafür, wie Verbraucher Ihre Marke auffassen. Dies ist keine Neuigheit. Jedoch kann die Art und Weise, wie Sie die Produkte in den Geschäften einpacken, eine beinahe ebenso entscheidende Rolle dafür spielen, wie Verbraucher die Qualität und Ihre Marke wahrnehmen. „Wenn Sie Ihre Produkte schön einpacken, runden Sie den Kauf für den Kunden mit einem exklusiven Erlebnis ab. Wenn Sie ein Produkt erst in Seidenpapier hüllen, es danach in eine Schachtel legen und diese zum Abschluss in schönes Geschenkpapier einschlagen, dann verdeutlichen Sie, dass Ihre Produkte Ihnen viel bedeuten. Die Verpackung ist der letzte exklusive Touch. Ein Touch, der für den Wert, den die Kunden Ihrer Marke zuschreiben, viel bedeutet“, erklärt Charlotte Grosen, Art Director bei Scanlux Packaging. Mit einer sorgfältigen Geschenkverpackung verleihen Sie Ihrer Marke einen Mehrwert und beeinflussen die Auffassung der Kunden von Ihrer Marke positiv.
Rosa Geschenk mit Sternband
Geschenk mit schwebenden Blättern

Wählen Sie eine Geschenkverpackung, die zu Ihrer Marke passt

Für luxuriöse Marken ist es besonders wichtig, die Kundenreise mit einem exklusiven Erlebnis abzuschließen. Der gelungene Abschluss des Kauferlebnisses sichert Ihnen loyale Kunden, weil diese merken, dass Sie sie verwöhnen. Das Wichtigste ist jedoch eigentlich nicht, ob Sie Seidenpapier verwenden oder nicht. Das Wichtigste ist, dass Ihre Geschenkverpackung dem Image entspricht, dass Sie für Ihre Marke anstreben. Wenn Sie Luxuswaren verkaufen, muss die Geschenkverpackung entsprechend luxuriös sein. Dies fordert mehrere Schichten, hochwertige Materialien und mehr Zeitaufwand von Seiten der Verkäufer. Verkaufen Sie dagegen preiswerte Produkte, können Sie die Geschenkverpackung Ihrer Marke anpassen, indem Sie die Artikel in eine schlichte Plastiktüte „einpacken“ oder vielleicht in eine Geschenkschachtel ohne Band legen. Damit Ihre Kunden jederzeit wissen, wie Sie Ihre Marke einordnen sollen, muss das Bild stimmig sein. Die Kunden müssen wissen, wofür Ihr Name steht, ob für allerhöchste Qualität oder den niedrigsten Preis. Wenn Sie die richtige Form der Geschenkverpackung wählen, geben Sie Ihren Kunden ein Erlebnis, das Ihre Marke unterstützt – luxuriös oder nicht.
Gaveæske til magasin

Preisgünstige Geschenkverpackung erfordert auch Überlegung

Man könnte versucht sein zu glauben, dass eine preisgünstige Geschenkverpackung gleichbedeutend mit billigen und schlecht produzierten Materialen ist, aber das ist im Grunde nicht der Fall. Auch wenn Ihre Verpackung sich weniger exklusiv anfühlen soll, sollten Sie keine Kompromisse bei der Herstellungsmethode der Materialien eingehen. Viele Verbraucher sind sich heutzutage sehr bewusst darüber, dass billig produzierte Materialien  Folgen für die Umwelt bedeuten. Es lohnt sich daher, nachhaltige Materialien und umweltzertifiziertes Papier zu wählen, auch wenn Ihre Waren zum preiswerten Sortiment gehören. Seit vielen Jahren ist es für exklusive Marken ein Muss, sich durch nachhaltige Maßnahmen hervorzuheben. Die Verbraucher haben die eindeutige Erwartung, dass luxuriöse Marken aktiv Verantwortung für die Umwelt übernehmen – sowohl was die Produkte als auch was die Verpackung betrifft. Innerhalb der letzten Jahre hat sich dieser Trend bis zu dem Markt für Billigprodukte ausgebreitet und umweltverträgliche Entscheidungen scheinen künftig mehr und mehr Bedeutung zu erhalten. Nachhaltigkeit ist ein Megatrend, den Sie nicht ignorieren sollten. Es geht bei der Wahl Ihrer Geschenkverpackung also nicht nur um die Papierqualität. Beziehen Sie die Umwelt wie Ihre Marke in Ihre Überlegungen mit ein. Denken Sie darüber nach, wie Kunden Ihre Marke von der Verpackung ausgehend wahrnehmen. Mit einer sorgsam ausgewählten Verpackung werden Kunden Ihr Geschäft mit genau dem richtigen Eindruck verlassen.

Quelle

Megatrend Analysis – Putting the Consumer at the Heart of Business. By: Euromonitor International

Dürfen wir Ihnen weiterhelfen?

Wir helfen Ihnen dabei, eine individuelle Verpackung zu kreieren, die zu Ihrer Marke passt. Wir designen und produzieren Verpackung mit Ihrem einzigartigen Druck und Logo. Reden Sie noch heute mit einem unserer Verpackungsspezialisten.

War dieser Artikel hilfreich?
JaNein