Det er kanskje de færreste som på en daglig basis tenker over hvorfor gaveinnpakning egentlig er viktig. Rent praktisk, har gaveinnpakning selvfølgelig den funksjon at den skal skjule overraskelsen i pakken. Men hvilken psykologi ligger det i gaveinnpakning – både for mottakeren og avsender?

Hvorfor er gaveinnpakning viktig?

I 2018 ble det globale produktmarked for gaveinnpakning vurdert opp til en verdi av intet mindre enn 15,1 milliarder amerikanske dollar som tilsvarer 124 milliarder kroner. I tillegg forutsetter man at dette tallet kun kommer til å stige i fremtiden. Det er altså ingen tvil om at gaveinnpakning utgjør en gigantisk industri. Men spørsmålet er; hvorfor det hvert år blir investert mer og mer penger i innpakning?

Den flotte innpakning skaper positive relasjoner

Innenfor psykologisk forskning er det opp gjennom tiden blitt laget utallige studier om gaveinnpakningens psykologi og betydning. Allerede tilbake i 1992 utførte en professor i markedsføring på Southern Methodist University i Dallas, Dr. Howard, en psykologisk studie om gaveinnpakning. Studiet skulle teste om en innpakket gave reelt sett hadde en positiv effekt på mottakeren. Og her var resultatet entydig: Ja, gaveinnpakning har til en viss grad positiv innflytelse. Ytterligere, viste undersøkelsen at de som mottok en innpakket gave var gladere sammenlignet med de som mottok en uinnpakket gave. Dette mønsteret blir også bekreftet av nyere studier innen samme område. Eksempelvis, viser et amerikansk studie fra 2019 at gaveinnpakking har en avgjørende betydning hvis det er snakk om utveksling mellom bekjente. Det vil si personer som ikke er i familie, i forhold eller er nære venner. I følge studiet, liker mottakeren gaven bedre hvis den er pakket pent inn. Årsaken finnes primært i gaveinnpakningens psykologi:
“[…] neatness serves as a cue about the relationship rather than the gift itself.” 
Det ligger altså en symbolsk verdi i gaveinnpakningen. En pen innpakning er et uttrykk for at gavegiveren setter pris på relasjonen til gavemottakeren. Og samlet sett vil dette etterfølgende skape en mer positiv opplevelse hos gavemottakeren.

Forventningens glede smitter positivt av på oppfattelsen av merket ditt

Men hva ligger det så i denne positive opplevelse? I følge et nyere studie ligger en stor del av svaret i gleden som innpakningen frembringer hos gavemottakeren. Studiet bekrefter først og fremst at gaveinnpakning er en faktor som påvirker hvor attraktiv mottakeren oppfatter selve gaven. Ytterligere, viser undersøkelsen at det var høyere sannsynlighet for at deltakerne uttrykket glede over gaven hvis den var innpakket, sammenlignet med hvis den ikke var. Gavens innpakning og dens ytre utseende er altså med på å skape en forventningsglede hos mottakeren. Og denne gleden, samt selve overraskelsen, vil selvsagt ikke være til stede hvis gaven ikke er pakket inn og dermed er synlig med en gang.

Psykologien i gaveinnpakning kan være til din fordel

Hva kan du bruke all denne snakken om psykologi i gaveinnpakning til? Det korte svaret er at du faktisk kan utnytte det til din egen forretningsfordel. Når du presenterer produktene dine i pent gavepapir eller i en flott gaveeske med logo, kan du gjøre overrekkelsen av gaven til en ekstraordinær opplevelse. En opplevelse som vil smitte positivt over på både giver og mottakers oppfattelse av produktene dine og merket ditt. Det kan med andre ord ligge en høy verdi i å gjøre noe ekstra ut av den gaveinnpakningen som du tilbyr kundene dine. En attraktiv innpakning (merket såvel som ikke-merket) kan tiltrekke oppmerksomhet og sette seg i folks hukommelse. Men viktigst av alt: Den skaper glede og forventninger hos gavemottakeren som føler seg verdsatt, fordi det er lagt omtanke bak innpakningen. Du kan lese mer om hvorfor vi gir hverandre gaver og pakker de inn i blogginnlegget vårt. Vi ønsker deg lykke til med gaveinnpakningen!
Kilder: Grand View Research (juli 2019): Gift Wrapping Products Market Size, Share & Trends Analysis Report By Product Type (Wrapping Paper, Decorative Boxes), By Raw Material, By Region, And Segment Forecasts, 2019-2025. Jessica M. Rixom, Erick M. Mas, Brett A. Rixom. Presentation Matters: The Effect of Wrapping Neatness on Gift Attitudes. Journal of Consumer Psychology, 11. oktober 2019; DOI: 10.1002/jcpy.1140
Var denne artikkelen hjelpsom?
JaNei