Psykologien bak gaveinnpakning
Hva er den psykologiske bakgrunnen for gaveinnpakning?
Det er kanskje de færreste som på en daglig basis tenker over hvorfor gaveinnpakning egentlig er viktig. Rent praktisk, har gaveinnpakning selvfølgelig den funksjon at den skal skjule overraskelsen i pakken. Men hvilken psykologi ligger det i gaveinnpakning – både for mottakeren og avsender?
Hvorfor er gaveinnpakning viktig?
Hvorfor er gaveinnpakning viktig?
I 2018 ble det globale produktmarked for gaveinnpakning vurdert opp til en verdi av intet mindre enn 15,1 milliarder amerikanske dollar som tilsvarer 124 milliarder kroner. I tillegg forutsetter man at dette tallet kun kommer til å stige i fremtiden.
Det er altså ingen tvil om at gaveinnpakning utgjør en gigantisk industri. Men spørsmålet er; hvorfor det hvert år blir investert mer og mer penger i innpakning?
Den flotte innpakning skaper positive relasjoner
Innenfor psykologisk forskning er det opp gjennom tiden blitt laget utallige studier om gaveinnpakningens psykologi og betydning. Allerede tilbake i 1992 utførte en professor i markedsføring på Southern Methodist University i Dallas, Dr. Howard, en psykologisk studie om gaveinnpakning.
Studiet skulle teste om en innpakket gave reelt sett hadde en positiv effekt på mottakeren. Og her var resultatet entydig: Ja, gaveinnpakning har til en viss grad positiv innflytelse. Ytterligere, viste undersøkelsen at de som mottok en innpakket gave var gladere sammenlignet med de som mottok en uinnpakket gave. Dette mønsteret blir også bekreftet av nyere studier innen samme område.
Eksempelvis, viser et amerikansk studie fra 2019 at gaveinnpakking har en avgjørende betydning hvis det er snakk om utveksling mellom bekjente. Det vil si personer som ikke er i familie, i forhold eller er nære venner. I følge studiet, liker mottakeren gaven bedre hvis den er pakket pent inn. Årsaken finnes primært i gaveinnpakningens psykologi:
“[…] neatness serves as a cue about the relationship rather than the gift itself.”
Det ligger altså en symbolsk verdi i gaveinnpakningen. En pen innpakning er et uttrykk for at gavegiveren setter pris på relasjonen til gavemottakeren. Og samlet sett vil dette etterfølgende skape en mer positiv opplevelse hos gavemottakeren.
Forventningens glede smitter positivt av på oppfattelsen av merket ditt
Men hva ligger det så i denne positive opplevelse? I følge et nyere studie ligger en stor del av svaret i gleden som innpakningen frembringer hos gavemottakeren.
Studiet bekrefter først og fremst at gaveinnpakning er en faktor som påvirker hvor attraktiv mottakeren oppfatter selve gaven. Ytterligere, viser undersøkelsen at det var høyere sannsynlighet for at deltakerne uttrykket glede over gaven hvis den var innpakket, sammenlignet med hvis den ikke var.
Gavens innpakning og dens ytre utseende er altså med på å skape en forventningsglede hos mottakeren. Og denne gleden, samt selve overraskelsen, vil selvsagt ikke være til stede hvis gaven ikke er pakket inn og dermed er synlig med en gang.
Psykologien i gaveinnpakning kan være til din fordel
Kilder:
Grand View Research (July 2019): Gift Wrapping Products Market Size, Share & Trends Analysis Report By Product Type (Wrapping Paper, Decorative Boxes), By Raw Material, By Region, And Segment Forecasts, 2019-2025. Jessica M. Rixom, Erick M. Mas, Brett A. Rixom.
Presentation Matters: The Effect of Wrapping Neatness on Gift Attitudes. Journal of Consumer Psychology, 11. October 2019; DOI: 10.1002/jcpy.1140
Andre historier
ARTIKKEL
Hvorfor gir vi hverandre gaver, og hvorfor pakker vi inn gaver?
Det er stor brand verdi i å gjøre gaveutdeling til en opplevelse, og kanskje kan dette inspirere deg i valg av både emballasje og emballasjeleverandør.
ARTIKKEL
Opplev vårkatalogen for 2022
Vår nye gavepapirkolleksjon har nå kommet for din hverdagsbruk. Det nye gavepapiret er full av vakre farger, festlige dyr og nydelige blomster, alt klart til å omslutte varene dine og bringe glede til den heldige mottakeren.
ARTIKKEL
Hvordan velge gaveinnpakning til butikkene dine
Hvis du er ansvarlig for emballasje i en detaljhandelskjede, er det tre grunnleggende ting du må huske på når du velger en emballasjeløsning for butikkene dine.
