Det danske designmerket Masai har i flere tiår bemerket seg innenfor motebransjen. Sansen for nytenkende, komfortable og moderne klær til kvinner har banet veien til internasjonal suksess. En suksess som i særlig grad også drives av selskapets innsats for et bedre verdensmiljø.

Moteklær til kvinner – med fokus på ”det gode liv”

Bak merket Masai finner man det danske selskapet Masai Clothing Company, som er plassert i hjertet av København. Virksomheten ble etablert tilbake i 1992 av søskenparet Hans og Nina Rye. Siden den gang har Masai produsert moderne klær og tilbehør til kvinner som ønsker å skille seg ut. Navnet ”Masai” er hentet fra det nomadiske folk i Øst-Afrika. Afrikas varme og vakre mønstre preger klesstilen. De fargerike og levende designene står i direkte motsetning til det kalde nord. Dette leder tankene inn på Afrikas friske natur som nærmest kan kjennes i klærnes rene, naturlige materialer. Utover dette, har stammen en lang tradisjon med håndlagde klær som går igjen hos Masai. Klærne selges i mer enn 1300 butikker og kjøpesentre, fordelt på 25 land verden over. Og som om det ikke var nok, finnes det 13 danske konseptbutikker i Danmark, Sverige og Norge. Målet fra starten har vært å lage klær som er designet til å leve ”det gode liv”: ”Your company to create living”. Det vil si mote med fokus på komfort og velvære for alle. Masai ønsker altså å omfavne alle typer kvinner. Dette kommer klart til uttrykk i klærne, som er inspirert av kvinner fra hele verden.

En forpliktelse overfor mennesker og miljø

Selskapet jobber ut fra Code of Conduct: ”Commited to Thoughtfulness.” Det handler om å gjøre en forskjell for både planeten og menneskene. Planen blir tiltenkt i alle ledd av forsyningskjeden. Til dels i form av krav til samarbeidspartnere og leverandører, som skal overholde menneskerettighetenes konvensjoner. Og til dels deres CSR-politikk, som bygger på fire av FNs 17 verdensmål.
  • Rent vann og gode sanitærforhold (6)
  • Ansvarlig forbruk og produksjon (12)
  • Livet på land (15)
  • Samarbeid for å nå målene (16)
Selskapet vil altså gjøre en forskjell, ta ansvar og hjelpe der det er mulighet for det. Masai har også blant annet gjort en stor innsats for å kunne innovere virksomhetens emballasjebruk. Ønsket er å kunne bidra til å redusere klesindustriens skade på miljøet vårt og jordens befolkning.

Danmarks første FSC®-sertifiserte klesleverandør

I 2019 inngikk Masai Clothing Company et samarbeid med FSC® Danmark. Som det første danske motemerke noensinne, tilstreber selskapet full sporbarhet i forhold til deres primære fiber (viskose). Målet er å gjøre skogdrift mer ansvarlig. Det vil si, at det tas hensyn til alt fra skogens naturlige økosystemer og det biologiske mangfold, til arbeidernes vilkår og lokalsamfunnet. Helt konkret gjør Masai ansvarlige innkjøp av tekstiler til klærne deres. Og det er nettopp denne formen for ansvar selskapet ønsket for deres bruk av emballasje i forsyningskjeden.

Et ønske om å redusere plast – og øke gjenbruk

Masai stod med en hel del utfordringer, og hadde derfor en rekke konkrete ønsker til deres emballasje
  • En ny emballasjelinje
  • Mer miljøansvarlig og resirkulerbar emballasje
  • En velfungerende lagerløsning
  • En rimelig løsning av eksklusiv emballasje i høy kvalitet
En stor del av den tidligere emballasjen deres bestod av konvensjonell plast som var vanskelig å resirkulere. Derfor ønsket de å utvikle en mer bærekraftig emballasje, som kunne opprettholde en høy kvalitet og beskyttelse, og som samtidig kunne ivareta og beskytte miljøet.

Løsning: Bærekraftig emballasje og kundespesifikk nettbutikk

Hele samarbeidet med ScanLux Packaging tok avsett i en innledende dialog og avklaring omkring Masais utfordringer og behov. Ut ifra dette ble det laget et opplegg som ble godkjent av Masai. Den endelige løsningen var en innovativ emballasje av enten resirkulerte materialer eller FSC®-sertifisert papir og papp. På denne måten oppnådde selskapet sine mål om:
  1. Bruke resirkulerbar plast der det er mulig
  2. Redusere bruken av plast der det er mulig og gir mening
  3. Bruke FSC®-sertifisert papir/papp der det er mulig
Etterfølgende ble det gjennomført en rekke tester og fysiske prøver. Disse skulle sikre at det valgte uttrykk og kvalitet levde opp til Masais forventninger og krav. Som tillegg til denne løsningen har ScanLux Packaging utviklet en kundespesifikk nettbutikk med egne kundeinnlogginger til Masai sine butikker. Butikkene kan dermed enkelt og behagelig bestille emballasjen deres gjennom nettbutikken. Her kan de også få et overblikk over utvalget av emballasjen man har bestemt seg for å bruke i butikken. Løsningen sikrer altså at alle butikkens kjeder har et identisk og stilfullt uttrykk i deres innpakning og emballasje.

Det er den sterke relasjonen som gjør en forskjell

Masai Clothing Company jobber ut i fra filosofien om at det er de lojale og gode relasjoner som gjør en forskjell og skaper en effekt.
Langsiktige og nære relasjoner er en hjørnestein i Masais måte å drive forretning på, og dette gir oss muligheten til å motivere og involvere partnerne våres i et felles engasjement om omtanke.”
Det er akkurat denne nære relasjonen som er kjernen i samarbeidet med Scanlux Packaging, som både har gitt råd om, utviklet og produsert, samt lagrer emballasjen til Masais butikker og nettside. Masai beskriver samarbeidet selv slik;
”Scanlux har hjulpet oss med å nå målet om forbedring av vår visuelle identitet, samtidig som vi har sikret oss en mer bærekraftig tilnærming til emballasjen vår. I 2019 ble Masai FSC®-sertifisert (C152037), og det har derfor vært viktig for oss at selve papirvalget er FSC-sertifisert og at plasten er resirkulert, så vi også i denne delen av verdikjeden har tatt et valg som er bedre for både mennesker og miljøet.
Christina Strunge Nissen, International Head of Marketing, MASAI
Med andre ord: Masai har fått en emballasjeløsning som løser utfordringene deres og som lever opp til de høye krav og forventninger. Både i forhold til kvalitet, miljø og etikk.
https://www.masai.no/Our_responsibility.html

Skal vi hjelpe deg videre?

Vi hjelper deg med å skape unik emballasje som passer til ditt merke. Vi designer og produserer emballasje med ditt eget unike trykk og logo.
Ta en prat med en av våre emballasjespesialister i dag.

Var denne artikkelen hjelpsom?
JaNei