Psykologin bakom paketinslagning
Vad är den psykologiska bakgrunden för presentinslagning?
Det är antagligen inte särskilt många som på daglig basis tänker på varför paketinslagning egentligen är viktigt. Rent praktiskt är paketinslagningens självklara funktion givetvis att dölja överraskningen som finns i paketet. Men vilken psykologi ligger egentligen bakom paketinslagning – både för mottagaren och avsändaren?
Varför är paketinslagning viktigt?
Varför är paketinslagning viktigt?
År 2018 blev den globala produktmarknaden för paketinslagning värderad till hela 15,1 miljarder amerikanska dollar /126,6 miljarder kronor och man förutsäger att detta tal kommer stiga i framtiden.
Det råder alltså inget tvivel om att paketinslagning utgör en gigantisk industri. Frågan är bara varför det årligen investeras mer och mer pengar i inslagning?
Vacker inslagning skapar positiva relationer
Det har genom tiderna gjorts åtskilliga studier inom psykologisk forskning om just paketinslagningens psykologi och betydelse. Redan år 1992 utförde Dr. Howard, professor i marketing på Southern Methodist University i Dallas, en psykologisk studie om paketinslagning.
Studien syfte var att testa om en inslagen present rent faktiskt har en positiv effekt på mottagaren. Resultatet var uppenbart: Ja, paketinslagning har i hög grad en positiv inverkan på mottagaren. Undersökningen visade dessutom att de som mottog en inslagen present var gladare än de som mottog en oinslagen present.
Detta mönster bekräftas även av nyare undersökningar på fältet. En amerikansk studie från 2019, visar att paketinslagning har en avgörande betydelse när det handlar om presenter mellan bekanta. Det vill säga personen som inte är familj, nära vänner eller i en relation. Enligt undersökningen tycker mottagaren generellt bättre om presenten om den är fint inslagen. Det beror främst på presentinslagningens psykologi:
“[…] neatness serves as a cue about the relationship rather than the gift itself.”
Det ligger alltså ett symboliskt värde i paketinslagningen. En fin inslagning är ett tecken på att avsändaren uppskattar relationen till mottagaren och det skapar därmed en mer positiv upplevelse hos mottagaren.
Känslan av förväntan och glädje gör att ditt företag uppfattas på ett positivt sätt
Vad innebär denna positiva upplevelse? Enligt den nya undersökningen är en stor del av svaret den glädje som inslagningen framkallar hos mottagaren.
Undersökningen bekräftar framför allt att paketinslagning är en faktor som påverkar hur attraktiv mottagaren uppfattar själva presenten. Utöver detta visar undersökningen även att deltagarna var mer benägna att uttrycka glädje för presenten om den var inslagen jämfört med när den inte var inslagen.
Presentens inslagning och yttre framtoning bidrar alltså till att skapa förväntning och glädje hos mottagaren. Denna glädje, tillsammans med själva överraskningsmomentet, skulle inte vara aktuell om presenten inte var inslagen då presenten är synlig på en gång. På samma sätt visar undersökningen att presentens inslagning skapar särskilda förväntningar hos mottagaren vad gäller produkten. Som företag har du därför goda möjligheter för att ge ett positivt förstahandsintryck redan innan produkten har packats upp.
Psykologin bakom paketinslagning kan vara till din fördel
Källor:
Grand View Research (July 2019): Gift Wrapping Products Market Size, Share & Trends Analysis Report By Product Type (Wrapping Paper, Decorative Boxes), By Raw Material, By Region, And Segment Forecasts, 2019-2025. Jessica M. Rixom, Erick M. Mas, Brett A. Rixom.
Presentation Matters: The Effect of Wrapping Neatness on Gift Attitudes. Journal of Consumer Psychology, 11. October 2019; DOI: 10.1002/jcpy.1140
Andra berättelser
ARTIKEL
Varför ger vi varandra gåvor, och varför slår vi in gåvor?
Det ligger ett stort varumärkesvärde i att göra presentutdelning till en upplevelse och kanske kan detta inspirera dig i ditt val av både emballage och emballageleverantör.
ARTIKEL
Utforska vårkatalogen 2022
Vår nya presentinslagningskollektion har nu kommit för din vardagliga användning. Den nya presentpappret är fyllt av vackra färger, festliga djur och vackra blommor, helt redo att omsluta dina varor och ge glädje till den lyckliga mottagaren.
ARTIKEL
Hur du väljer presentinslagning till dina butiker
Om du ansvarar för emballage i en detaljhandelskedja finns det tre grundläggande saker att tänka på när du väljer en emballagelösning för dina butiker.
