Det danska designvarumärket Masai har under flera årtionden gjort sig ett namn i modebranschen och företagets känsla för nytänkande, bekvämlighet och moderna kläder har banat väg för en internationell succé. En succé som även drivs av företagets insats för en bättre miljö.

Modekläder till kvinnor – med fokus på ”det goda livet”

Bakom varumärket Masai står det danska företaget Masai Clothing Company som ligger i hjärtat av Köpenhamn. Företaget grundades 1992 av syskonen Hans och Nina Rye. Masai har sedan dess tillverkat moderna kläder och accessoarer till kvinnor som önskar att sticka ut från mängden. Namnet ”Masai” är hämtat från nomadfolket i Östafrika. Afrikas värme, kroppslighet och vackra mönster präglar stilen på kläderna och dess färgrika och levande designs står i kontrast till det kalla i norr. Det leder tankarna mot den råa afrikanska naturen som nästan går att ta på i klädernas rena naturmaterial. Utöver detta har stammen även en lång tradition av handtillverkade kläder vilket är något Masai tagit fasta på. Kläderna säljs i mer än 1 300 butiker och varuhus fördelat på hela 25 länder runt om i världen, och som att det inte var nog finns det tretton danska konceptbutiker i Danmark, Sverige och Norge. Målet har alltid varit att tillverka kläder som är designade för att leva ”det goda livet”: “Your company to create living”. Det vill säga mode med fokus på komfort och välmående för alla. Masai vill omfamna alla slags kvinnor vilket uttrycks tydligt i deras kläder, inspirerade av kvinnor från hela världen.

En skyldighet för människor och miljö

Företaget arbetar efter följande Code of Conduct: ”Committed To Thoughtfulness”. Det handlar om att göra en skillnad för både människor och miljö. Denna mission är i åtanke i alla led av försörjningskedjan. Dels när det kommer till krav på samarbetspartners och leverantörer som ska uppfylla konventionerna för mänskliga rättigheter samt vad gäller deras CSR-policy, som bygger på fyra av FN:s 17 globala mål för hållbar utveckling.
  • Rent vatten och sanitet (mål 6)
  • Hållbar konsumtion och produktion (mål 12)
  • Ekosystem och biologisk mångfald (mål 15)
  • Genomförande och globalt partnerskap (mål 17)
Företaget vill alltså göra skillnad, ta ansvar och hjälpa till där det är möjligt. Bland annat har Masai gjort en stor insats för att tänka om när det kommer till företagets användning av emballage. Deras önskan är att kunna bidra till att minska klädindustrins skador på vår miljö och jordens befolkning.

Danmarks första FSC®-certifierade klädleverantör

År 2019 ingick Masai Clothing Company ett partnerskap med FSC® Danmark. Som det första danska modemärket någonsin strävar företaget efter fullständig spårbarhet av deras primära textilfiber, viskos. Målet är att göra skogsbruk mer ansvarsfullt. Det vill säga att ta hänsyn till att allt från skogens naturliga ekosystem och biologiska mångfald till arbetarnas villkor och lokalsamhälle. Helt konkret företar Masai ansvarsfulla inköp av textiler till deras kläder, och det är just det ansvaret som företaget vill ta med sig även till deras emballage i försörjningskedjan.

En önskan om att reducera plast – och öka återanvändningen

Masai hade tidigare flera olika utmaningar med deras emballage och hade därför en rad konkreta önskemål vad gällde deras nya emballage:
  • en ny emballageserie
  • mer miljövänligt och återanvändbart emballage
  • en välfungerande lagerlösning
  • en prisvärd lösning av exklusivt och högkvalitativt emballage
En stor del av deras tidigare emballage bestod av konventionell plast, vilket var svårt att återanvända. De ville därför utveckla ett mer hållbart emballage som kunde upprätthålla den höga kvaliteten och skyddet, samtidigt som det kunde tillgodose och skona miljön.

Lösning: Hållbart emballage och kundspecifik webbshop

Hela samarbetet med Scanlux Packaging inleddes med en dialog där man klargjorde Masais utmaningar och behov. Utifrån detta gjordes en plan som godkändes av Masai. Lösningen var ett innovativt emballage av antingen återvunnet material eller FSC®-certifierat papper och kartong. På så sätt uppfylldes företagets önskemål om att:
  1. Använda återvunnen plast, där det är möjligt.
  2. Reducera användandet av plast, där det är möjligt och förnuftigt.
  3. Använda FSC®-certifierat papper/kartong, där det är möjligt.
Därefter utfördes en serie tester och fysiska prov. Dessa skulle se till att det valda uttrycket och kvaliteten levde upp till Masais förväntningar och krav. Förutom denna lösning har Scanlux Packaging även utvecklat en kundspecifik webbshop med egna kundinloggningar för Masais butiker. Butikerna kan därmed enkelt och bekvämt beställa emballage via webbshoppen. Här kan de också få en översikt över emballaget som man har bestämt sig för att använda i butikerna. Lösningen säkerställer därmed att alla kedjans butiker har ett enhetligt och stilrent uttryck när det kommer till emballage.

Den starka relationen gör skillnad

Masai Cloting Company arbetar efter filosofin om att det är de lojala och goda relationerna som gör skillnad och skapar effekt.
” Långsiktiga och nära relationer är en hörnsten i Masais verksamhet och gör att vi kan motivera och involvera våra partners i vår gemensamma skyldighet att visa omtanke.”
Det är just den nära relationen som är kärnan i samarbetet med Scanlux Packaging, som både har gett råd, utvecklat och producerat samt lagerför emballaget till Masais butiker och webbshop. Masai beskriver samarbetet så här:
Scanlux har hjälpt oss med att förnya vår visuella identitet samtidigt som att vi har fått en mer hållbar tillgång till våra emballagelösningar. Masai blev FSC®-certifierat (C152037) år 2019 och det har därför varit viktigt för oss att vårt val av papper är FSC®-certifierat och att den plast vi använder är återvunnen så att vi även i denna del har tagit ett val som är bättre för både människor och miljö.”
Christina Strunge Nissen, International Head of Marketing, MASAI
Med andra ord: Masai har fått en emballagelösning som löser deras utmaningar och lever upp till deras höga krav och förväntningar – båda vad gäller kvalitet, miljö och etik.
https://www.masai.se/Our_responsibility.html

Kan vi hjälpa dig vidare?

Vi hjälper dig att skapa unikt emballage som passar ditt varumärke.
Vi designar och producerar emballage med ditt eget unika tryck och logotyp.

Prata med en av våra emballagespecialister idag.

Var den här artikeln till hjälp?
JaNej