Laadun voi huomata jo paperista. Kestävä ja hieno kuviointi. Kuninkaallinen sininen ja kauniisti sidottu rusetti ympärillä. Ei epäilystäkään. Kyseessä on kallis lahja. Ei ole merkityksetöntä, miten päätät paketoida tavarat asiakkaillesi. Valitessa oikeaa lahjapakkausta vaikutat asiakkaittesi käsitykseen brändistäsi.

Paperi kertoo tarinaa

Mikäli yrityksesi on kuten monet muut, huomio kiinnittyy tuotteeseen laatua pohtiessa: Pitäisikö tuotteen olla korkealaatuinen vai olisiko parempi valita budjettiystävällisempi tuote? Tuotteen laadulla on merkittävä rooli siinä, millaisena kuluttajat brändisi kokevat, ei se tule varsinaisesti yllätyksenä. Mutta myös tapa, jolla tuotteet pakataan, vaikuttaa lähes yhtä paljon asiakkaiden käsitykseen yrityksestäsi ja tuotteittesi laadusta. ”Kun pakkaat tuotteesi kauniisti, annat asiakaskokemukselle lisäarvoa. Jos pakkaat tuotteen ensin silkkipaperissa rasiaan ja lopuksi johonkin kauniiseen lahjapaperiin, lähetät signaalin siitä, että tuotteilla on sinulle merkitystä. Pakkaus on viimeinen ainutlaatuinen silaus. Tämä yksityiskohta merkitsee paljon arvona, jonka asiakas kokee.” selittää Charlotte Grosen, Scanlux Packagingin Art Director. Kiinnittäessäsi huomion yrityksesi lahjapakkaukseen, lisäät brändisi arvoa ja vaikutat positiivisesti asiakkaittesi kokemukseen ja mielikuvaan yrityksestäsi.
Vaaleanpunainen lahja tähti-nauhalla
Lahja, jossa on kelluvia lehtiä

Valitse pakkaus, joka sopii sinun brändillesi

Luksustuotemerkeille on tietenkin tärkeää päättää asiakaskokemus ainutkertaiseen elämykseen. Hyvä päätös ostokokemukselle luo uskollisia asiakkaita, sillä heistä tuntuu, että heitä hemmotellaan. Vaikkei olekaan tärkeintä, käytätkö silkkipaperia vai et. On tärkeintä, että pakkauksesi vastaa mielikuvaa, jonka haluat brändilläsi antaa. Jos myyt luksustuotteita, myös pakkauksen on oltava ylellinen. Tämä vaatii useampia kerroksia, laadukkaita materiaaleja ja myyjän aikaa. Jos taas myyt budjettituotteita, brändin voi yhdistää pakkauksen yhteydessä yksinkertaiseen muovipussiin tai rasiaan ilman lahjanarua. Asioiden tulee sopia toisiinsa, jotta asiakkaat tietävät koko ajan, mitä brändi edustaa. Asiakkaat haluavat tietää, mistä yrityksessänne on kysymys riippumatta siitä, onko kyse korkeimmasta laadusta vai halvimmista hinnoista. Kun valitset sopivimman lahjapakkauksen, annat asiakkaillesi kokemuksen, joka alleviivaa brändiäsi – oli se luksusta tai ei.
Lahjapaketti Magasinille

Myös budjettipakkauksen valinta vaatii harkintaa

Voi olla houkuttelevaa ajatella, että pienen budjetin paketointi tarkoittaa halpoja ja huonolaatuisia materiaaleja, mutta näin ei tosiasiassa ole. Vaikka pakkaus ei vaikuttaisi ainutlaatuiselta, materiaalien valmistusmetodien valinnassa ei pitäisi tehdä kompromisseja. Monet käyttäjät ovat tietoisempia ympäristövaikutuksista, jotka liittyvät halpaan materiaalien tuotantoon. Siksi maksaa vaivan valita kestäviä materiaaleja ja ympäristösertifioitua paperia, vaikka tavarat olisivatkin budjettikategoriassa. Korkealaatuisille brändeille on ollut jo monta vuotta lähes pakollista sitoutua kestäviin valintoihin. Kuluttajilla on selkeä odotus luksusmerkkien aktiivista vastuunottoa kohtaan – sekä tuotteiden että pakkausten ympäristövaikutusten suhteen. Ennen viime vuosia tämä trendi on myös levinnyt budjettituotteiden markkinoille, ja ympäristöystävälliset valinnat näyttävät saavan tulevaisuudessa yhä suuremman merkityksen. Kestävyys on megatrendi, jota ei pidä jättää huomiotta. Tuotteillesi sopivia pakkauksia valitessa kyse ei myöskään ole ainoastaan paperilaadusta. Ajattele sekä ympäristöä, että brändiäsi valintaa tehdessä. Mieti, kuinka asiakas tulkitsee brändiäsi pakkauksen perusteella. Huolella valitun pakkauksen avulla asiakkaalle jää liikkeestäsi lähtiessä oikea vaikutelma.

Lähteet

Megatrend Analysis – Putting the Consumer at the Heart of Business. By Euromonitor International

Autammeko sinua eteenpäin?

Autamme sinua löytämään uniikit pakkaukset, jotka sopivat brändillesi. Suunnittelemme ja valmistamme pakkauksia omalla ainutlaatuisella. painatuksellasi ja logollasi. Keskustele pakkausasiantuntijoidemme kanssa jo tänään.

PLEASE WRITE IN ENGLISH, AS WE WILL RESPOND TO YOU IN ENGLISH!

Oliko tästä artikkelista apua?
JooEi