Der har inden for de seneste år været stor fokus på, hvordan du som virksomhed markedsfører dig, når det gælder bæredygtighed. I den forbindelse er der opstået debat om greenwashing af produkter, produktion og emballage.

Men hvordan undgår du misvisende markedsføring af dine produkter, og hvordan klimakompenserer du din emballage? Vi dykker ned i, hvordan du undgår greenwashing og at misinformere dine kunder.

Hvad er greenwashing, og hvordan påvirker det din virksomhed?

I den seneste tid er misvisende klimamarkedsføring blevet et stort debatemne. Mange virksomheder overgør og markedsfører helt små initiativer, som måske i virkeligheden ikke er miljøvenlige. Det skaber en misinformation i forhold til forbrugerne.

Her kommer begrebet greenwashing ind i billedet. Det dækker over, når virksomheder kun fremlægger bestemte informationer eller pynter på sandheden. Det er altså en måde at brande sig til et bæredygtigt image, der ikke afspejler hverken produkter eller produktionsmetoder.

Det er vigtigt for dig som virksomhed at undgå greenwashing, så du ikke giver et forkert billede til dine kunder. Greenwashing kan i sidste ende påvirke din troværdighed negativt og skabe forvirring omkring det produkt, du rent faktisk leverer.

Nye principper for klimamarkedsføring

En ny rapport kommer med otte råd til, hvordan du som virksomhed kan sikre retvisende klimakommunikation. Rådene skal være med til at modvirke greenwashing og styrke området omkring kommunikation af bæredygtighed. Hovedpointen fra rapporten er, at du som virksomhed kun bør bruge klimamærkning, hvis der er en væsentlig forskel sammenlignet med gennemsnittet. Rapporten fraråder desuden virksomheder i overhovedet at bruge ord som ”klimavenlig” og lignende begreber, da de ikke er særligt konkrete. Hvis lignende begreber nævnes, skal det gøres i sammenhæng med en grundig forklaring.
Et udpluk af de otte principper for klimamarkedsføring:
  • Varer med klimaanprisning skal have et markant lavere klimaaftryk.
  • Tal og logoer skal være saglige og transparente.
  • Klimareduktioner skal dokumenteres via anerkendte standarder.
  • Klimaneutrale produkter findes ikke.
  • Du skal oplyse forbrugerne om klimakompensation.
  • Klimakompensation skal være certificeret af troværdige ordninger.

Lad os dykke ned i det første råd, der handler om anprisning. Hvis en vare har en klimaanprisning som for eksempel ”mindre CO2”, skal der være markante klimareduktioner i produktionen af produktet. Anbefalingerne siger, at disse produkter bør ligge mindst 30 % under gennemsnittet. Du bør altså kun reklamere for mindre CO2, hvis du er langt under normen.

Ingen varer er klimaneutrale

For at undgå greenwashing skal du som virksomhed have styr på, hvordan du markedsfører bæredygtigheden. Du skal være opmærksom på, at enkelte tiltag ikke gør hele produktet bæredygtigt. Så selvom en del af dit produkt er klimakompenseret, betyder det ikke, at resten af produktet og emballagen er det.

Et vigtigt punkt i rapporten er også, at ingen varer er klimaneutrale. Du bør derfor ikke reklamere for, at dit produkt er klimaneutralt.

Som et af principperne også har fokus på, er det vigtigt at tydeliggøre information og kommunikation på emballagen – især når det gælder bæredygtighed.

Tydeliggør information om bæredygtighed:
  1. Du skal gøre det klart, hvor meget produktets samlede klimaaftryk er reduceret.
  2. Hvis du bruger tal, der viser CO2-aftryk på dit produkt eller emballage, skal de være retvisende og transparente.
  3. Hvis du bruger private logoer, må de ikke afspejle god klimaperformance, hvis der ikke er dokumentation for lavt klimaaftryk.
Sådan klimakompenserer du din emballage

Hvordan klimakompenserer du så din emballage?

Når vi taler om emballage, er der mange faktorer på spil, når det gælder bæredygtighed.

Ofte er emballage lavet af papir eller pap, baseret på træfibre. Allerede der kan den klimabevidste forbruger tænke, at det påvirker klimaet. Det er som sagt ikke muligt at finde emballage, der er helt klimaneutralt, men du kan klimakompensere eller reducere co2 aftrykket på din emballage.

Du kan blandt andet klimakompensere ved at:

  • vælge emballage, som har en klimakompensations-certificering.
  • vælge materialer i din emballage, som der er kompenseret for ved træbeplantningsprojekter.
  • bruge genanvendeligt materiale i din emballage.

Som sagt kan begrebet klimaneutral ikke stå alene, da det er misvisende. Derfor bør du altid oplyse forbrugerne om, at der er tale om en kompensation.

Begrebet ’klimaneutral’ som fritstående klimapåstand er vildledende og bør ikke kunne anvendes […], medmindre det ledsages af en tydelig forklaring som ’Klimaneutral via kompensation’ eller ’Klimaneutral via plantning af ny skov’.

Få hjælp til at reducere før du kompenserer med en emballageanalyse

Få råd og vejledning om hvordan du bedst sikrer dig en miljøvenlige emballage gennem en emballageanalyse. Så er du sikker på, at du støtter miljøet bedst muligt og giver dine kunder den helt rette information om bæredygtigheden i din emballage.

Når du gerne vil reducere dit CO2 aftryk i din emballage kan du fx finde en FSC®-certificeret leverandør. FSC® er din garanti for, at skovene ikke lider overlast. I en FSC®-certificeret skov bliver der værnet om sårbare naturområder, og der bliver plantet skov, hvor der fældes skov.

Når det gælder bæredygtighed generelt, er det vigtigt at vælge en emballage, der er genanvendelig. Når du skal kigge efter genanvendeligt materiale og materiale, der på anden måde tager højde for miljøet, kan du kigge efter flere certificeringer, som eksempelvis ”FSC Mix”, ”FSC Recycled” og ”FSC 100 %” samt andre recycling-symboler.

Vores miljømæssige emballage har FSC-certifikater

Vi kan hjælpe dig videre!

Vil du have udviklet et nyt sortiment for din emballage, eller vil du gerne optimere din eksisterende, har du også muligheden for at få en emballageanalyse hos en rådgivende emballagespecialist. En emballageanalyse kan give dig indsigt i, hvor du kan skabe forbedringer i forhold til Co2 udslip, men den kan også være en kickstarter til en bedre emballagestrategi.

En gennemtænkt emballagestrategi kan i mange tilfælde spare dig for både tid og penge og nedbringe dit CO2 aftryk. Den giver dig også muligheden for samle dit emballagedesign til et sammenhængende koncept, så det udtrykker både dit brand og dine værdier som dine kunder kan identificere sig med. Derudover vil det styrke din forretning i en omnichannel virkelighed.

Skal vi hjælpe dig videre?

Vi hjælper dig med at skabe unik emballage, der passer til dit brand.
Vi designer og producerer emballage med dit eget unikke tryk og logo.

Tag en snak med en af vores emballagespecialister i dag.

Var denne artikel nyttig?
JaNej