>>Psykologien bag gaveindpakning

Psykologien bag gaveindpakning

2019-11-15T08:58:04+02:00 14. november 2018|Butiksoplevelser|

Hvorfor er gaveindpakning vigtigt?

I 1992 udførte Dr. Howard, der er professor i marketing på Southern Methodist University i Dalls, USA, et psykologisk sudie omkring gaveindpakning. Denne undersøgelse havde til formål at teste, om en indpakket gave har en positiv effekt på modtageren.

Resultatet blev et rungende ”ja”. Dermed påviste undersøgelsen, at indpakkede gaver har en positiv virkning på dem, som modtager gaven. Yderligere viste undersøgelsen, at dem som modtog en indpakket gave i højere grad var mere glad for deres gave sammenlignet med dem, som modtog en gave, der ikke var pakket ind.

Forventningsglæden over at modtage en flot gave med smukt gavebånd giver en bedre oplevelse for modtageren. Oplevelsen for modtageren ved at fjerne tapen og rive gavepapiret af har en stor betydning, da det er med til at gøre en gave til noget specielt. Er gaven ikke er pakket ind, kan modtageren med det samme se produktet. Dermed forsvinder forventningsglæden og overraskelsen i den oplevelse, der er ved at give samt modtage en gave.

Dr. Howards studie beviser, at gaveindpakning er et af de vigtigste aspekter ved det at give en gave.

Hvad med luksus gaveposer? Har det en psykologisk påvirkning, at modtage en gave, der er blevet pakket ind i en branded gavepose?

Det vil for nogen helt sikkert have en betydning.

Lad os forestille os, at du planlægger at købe en fødselsdagsgave til en, som står dig nært. Du tager til et stormagasin og leder efter den perfekte gave. Til sidst falder valget på en luksuriøs vare fra enten Chanel eller Christian Dior. Det kan være, at varen måske er lidt over dit budget? Du er dog sikker på, at den, som du vil give gaven til, vil elske at modtage en gavepose fra et anerkendt luksusbrand. Du går til kassen, hvor gaven bliver lagt i en almindelig papirspose, fremfor den særlige Dior-gavepose. Ekspedienten siger, ”Vi beklager, men vi har ikke flere Dior-gaveposer”.

Du kan hurtigt komme til at føle, at gaven ikke vil have en samme effekt, selvom det er det samme produkt.

Luksuriøs og gennemtænkt gaveindpakning, samt bæreposer med dit eget logo giver mere brandværdi til oplevelsen af dit brand. For de fleste luksusmærker er indpakningen en naturlig del af deres branding.

En flot gaveindpakning og logotrykte bæreposer er et vigtigt marketingredskab, når du vil sikre gode købsoplevelser for dine kunder.

Læs mere omkring Dr. Howards studie her